Prekės Ženklo Sudedamosios Dalys

Prekės ženklo esmė geriausiai atsiskleidžia per jo paskirtį - atskirti vieno gamintojo prekes ir paslaugas nuo kito gamintojo prekių ir paslaugų. Ši pagrindinė funkcija užtikrina tiek vartotojo, tiek gamintojo interesus. Vartotojui prekės ženklas yra nuoroda į gamintoją ir, savo ruožtu, į tikėtiną kokybę. Tuo tarpu gamintojas ženklo dėka rinkoje gali užimti atitinkamas pozicijas konkurentų bei vartotojų atžvilgiu.

Pirmieji žymenys - žodžiai, simboliai, kurių pradžia siekia net 2000 metų prieš mūsų erą. Visuomenės bei rinkos aplinkos evoliucijos eigoje prekės ženklai negalėjo apsieiti be teisinės apsaugos. Taigi, kilo poreikis šį klausimą spręsti teisinėmis priemonėmis. Šioje ekonominėje plotmėje rinka, neribojama valstybių sienų, atveria vartotojams galimybes rinktis iš gausybės prekių bei paslaugų. Stambiesiems gamintojams jau neužtenka vienos ar kelių valstybių rinkos jų prekėms realizuoti; laisvosios prekybos sutartys ar vienos grupės valstybių ekonominės erdvės sukūrimas atveria gamintojams naujas rinkas jų prekėms realizuoti.

Natūralu, jog tokiame ekonominiame kontekste iš gausybės prekių ženklų išsiskiria tie, kurių žinomumas peržengia valstybių sienas, visuomenė juos atpažįsta ir vertina. Pasaulyje tokiais yra Coca-Cola, McDonalds, Kodak, Rolls Royce, Sony ir pan. Tačiau yra ir kitų, kurie naudojasi šiais žinomais ženklais neteisėtai, gaudami daugiau naudos negu tikrieji ženklų savininkai. Šiai problemai spręsti teisės aktuose įtvirtintas ženklo plataus žinomumo statusas, kurį turintiems prekės ženklams apsauga suteikiama ir be įprastinės registracijos procedūros.

Prekės Ženklo Samprata ir Teisinė Apsauga

LR Prekių ženklų įstatymo 2 straipsnio 1 dalyje pateikta prekės ženklo sąvoka - „Prekės ženklas - bet koks žymuo, kurio paskirtis - atskirti vieno asmens prekes arba paslaugas nuo kito asmens prekių arba paslaugų ir kurį galima pavaizduoti grafiškai“ - duoda nuorodą į du pagrindinius jo požymius: grafinę išraišką ir gebėjimą atlikti identifikacinę funkciją. Nurodyti požymiai yra esminiai formuojant prekės ženklo kaip pramoninės nuosavybės objekto sampratą. Šiame kontekste prekės ženklas suprantamas dvejopai: pirmiausia - kaip nuosavybės teisės objektas, padedantis stiprinti savininko teikiamų paslaugų ar prekių konkurencingumą, antra, kaip informacijos teikėjas kitiems asmenims - vartotojams, į kuriuos ženklo savininkas orientuoja savo prekes ar paslaugas. Grafinės reklamos svarbiausias elementas yra prekės ženklas. Tai - prekės identifikacija, skirianti gamintojo prekę nuo konkurentų prekės.

Kitos prekės ženklo formos yra žodinė konstrukcija arba verbalinis kodas, reiškiantis gamintojo pavadinimą, vardą, užrašytą tai įmonei būdingu šriftu. Dažniausiai vartojama jungtinė kompozicija, kurioje yra ir piktograma, ir verbalinis kodas. Analizuojant pačią prekės ženklo sampratą, pastebėta, jog įvairūs autoriai jį apibrėžia panašiai, tačiau jų apibrėžimuose yra ir tam tikrų skirtumų. Apibendrinant galima teigti, jog aptarti autoriai prekės ženklą traktuoja kaip žymenį, kuris išskiria vienos įmonės prekę ar paslaugą iš konkurentų prekių.

Ženklo Plataus Žinomumo Statusas

Ženklo plataus žinomumo teisinė kategorija ypatinga ne tik tuo, jog jos dėka ženklas įgyja aukštesnį apsaugos standartą, negu jam suteiktų paprasta registracija administracine procedūra, bet ir tuo, jog šio statuso įgijimui ženklui keliami reikalavimai yra vertinamojo (subjektyvaus) pobūdžio. Todėl praktikoje neretai kyla problemų sprendžiant, kokiais kriterijais vadovautis suteikiant prekės ženklui plataus žinomumo statusą. Tokia šio statuso specifika lemia tai, kad jis neturėtų būti suprantamas kaip vienas iš būdų prekės ženklo teisinei apsaugai įgyti, kitaip tariant kaip alternatyva prekės ženklo registracijai, bet kaip ypatingas, išskirtinis ir specifinis prekės ženklo statusas.

Paryžiaus konvencijos dėl pramoninės nuosavybės saugojimo 1 straipsnio 2 dalyje įtvirtinta nuostata, kad vienas iš pramoninės nuosavybės objektų yra prekių ir paslaugų ženklai. Lietuvos Respublikos Civilinio kodekso 1.97 straipsnis kaip vieną iš civilinės teisės objektų įvardina intelektinės veiklos rezultatus, o 1.111 straipsnis pateikia nebaigtinį intelektinės veiklos rezultatų sąrašą. Prekės ženklas priskiriamas prie intelektinės veiklos rezultatų, taigi jis yra civilinės teisės objektas. Aukščiausiasis teismas 2000 m. sausio 25 d. sprendimu yra pažymėjęs, jog žinomumas yra siejamas su savininku ir numato ženklo apsaugą jo savininkui. Apibrėžti žinomą ženklą nesiejant su jo savininku, yra netiksli, neaišku ir nevykdytina.

Lietuvai prisijungus prie Paryžiaus konvencijos bei įstojus į Pasaulinę Prekybos Organizaciją, naujos redakcijos Prekių ženklų įstatyme buvo siekiama atkartoti TRIPS sutarties 16 straipsnio 3 dalies nuostatą, kuri teigia, jog Paryžiaus konvencijos (1967 m.) 6 bis straipsnis turi būti taikomas mutatis mutandis prekėms ir paslaugoms, kurios nėra panašios į tas, kurioms prekės ženklas yra įregistruotas, jeigu prekės ženklo vartojimas toms prekėms ir paslaugoms rodys kokį nors ryšį tarp jų ir įregistruoto prekės ženklo savininko ir jeigu toks vartojimas pažeistų įregistruoto prekės ženklo savininko interesus.

Prekės ženklo apsauga yra unikali, jos negali pakeisti juridinio asmens pavadinimo ar domeno registracija. Prekių ženklo registracija suteikia jo savininkui išimtines teises į ženklą, turėdamas registruotą ženklą savininkas gali apsiginti rinkoje nuo tapačių ar klaidinančiai panašių žymenų neteisėto naudojimo. Jei bus parduodamas verslas, bet kuris intelektinės nuosavybės auditą atliekantis teisininkas bakstels pirštu į aplinkybę, kad ženklas neregistruotas. Vadinasi, nėra garantijų dėl jo apsaugos, atitinkamai, perkamo verslo kaina gerokai mažesnė.

Prekės Ženklo Funkcijos

Pagrindinė prekės ženklo dalis yra prekės vardas. Prekės vardas - tai raidinė prekės ženklo dalis. Šriftiniai vardai atsispindi logotipuose. Prekės simbolis - tai prekės identifikavimo priemonė, neturinti tekstinės informacijos. Didžiausias prekės simbolio privalumas - simbolio suvokimas nepriklauso nuo vartotojo mokamų kalbų ir netgi nuo jo raštingumo. Pagrindinis prekės ženklo tikslas - identifikuoti įmonės prekes ir paslaugas bei išskirti jas iš konkurentų prekių.

Prekės ženklai gali būti labai vertinga prekės įvaizdžio dalis, jei vartotojai suvokia jų savybes kaip geresnes, negu konkurentų. Tai galima paversti kainos pranašumu: prekė, turinti žinomą ženklą, yra mažiau jautri konkuravimui per kainą. Taip pat vienas iš prekės ženklo tikslų - palaikyti ryšį su vartotoju.

Prekės ženklo ryšys su vartotoju gali būti dviejų tipų:

1. Netiesioginis (per reklamą ar kitas rėmimo priemones);
2. Tiesioginis (per prekės ženklo patirtį).

Prekės ženklas atlieka įvairias funkcijas, suteikdamas atitinkamą naudą įmonei bei prekės vartotojui. Pagrindinė prekės ženklo funkcija - skatinti vartotoją atskirti prekių ar paslaugų kilmės šaltinį - gamintoją, išskirti prekę ar paslaugą iš kitų (vartotojas prekes ar paslaugas atskiria pagal prekės ženklą ir tikisi tokios pat kokybės) bei reklamuoti gamintoją, jo prekes. Todėl naudojamas ir registruojamas prekių ženklas turi būti ypatingas: informatyvus, patrauklus bei įsimintinas vartotojui ir vienintelis toks rinkoje.

Vartotojui Svarbios Prekės Ženklo Funkcijos

• Palengvina prekių atranką;
• Sumažina pirkimo riziką bei užtikrina kokybę;
• Suteikia emocinę ir pasitikėjimo vertę.

Pradinė prekių ženklų teisės idėja yra ta, kad prekės ženklas suteikia nuorodą į gamintoją, t. y. į prekės ar paslaugos kilmę. Tai neturėtų būti suprantama pernelyg pažodžiui. Dažnai prekės ženklo savininko įmonės pavadinimas visiškai skiriasi nuo prekės ženklo, kuriuo žymimos prekės ar paslaugos. Taip yra, pavyzdžiui, kelių prekių ženklų strategijos atveju, kai prekės ženklo savininkas nori sukurti pasiūlos įvairovės įspūdį, siūlydamas savo produktus su įvairiausiais prekių ženklais. Todėl kilmės funkcija nebūtinai turi būti susijusi su prekių ženklo savininku, kurio įmonės pavadinimo daugelis gali nežinoti. Pakanka, kad prekės ar paslaugos būtų suvokiamos kaip priklausančios vienam prekės ženklui. Šią pastovios kokybės garantijos funkciją ypač stipriai naudoja diskontų prekybos ženklai. Jie paprastai yra pigesni nei gerai įsitvirtinę prekių ženklai, tačiau, anot tiekėjų, yra tokios pat aukštos kokybės.

Įmonei Svarbios Prekės Ženklo Funkcijos

• Skatiną pardavimus, jei ženklas rinkoje pripažintas;
• Palengvina naujų prekių įvedimą į rinką;
• Stiprina rėmimo priemonių efektyvumą;
• Pailgina prekės gyvavimo ciklą;
• Stiprina pirkėjų lojalumą įmonei;
• Suteikia prekėms papildomą vertę;
• Palengvina rinkos segmentavimą;
• Sukuria finansinę naudą (turtą).

Prekės ženklas taip pat veikia kaip komunikacijos kanalas su klientu. Gerai sukurti prekės ženklai perduoda klientui įvairią informaciją. Klientas jau iš logotipo dizaino ir produkto apipavidalinimo gali atpažinti, ar jis yra žemos ar aukštos kainos. Visos šios funkcijos kartu susijungia į vadinamąją reklamos funkciją, t. y. (tikėtina teigiamą) prekės ženklo poveikį tikslinėms vartotojų grupėms.

Prekės Ženklo Kūrimas ir Strategija

Siejant prekės ženklą su įmone, jis turi asocijuotis su įmonės kultūra, programomis, vertybėmis, pirmenybę skiriant inovacijoms, kokybei, kartu orientuojantis į vartotoją, jo pomėgius bei lūkesčius. Prekės ženklo privalumai: palengvina prekių identifikavimą. Vartotojas gali užsisakyti prekę ar paslaugą pagal jų aprašymą; garantuojama prekės kokybė. Prekės ženklas gali būti individualus (suteikiamas kiekvienai prekei) arba vienas ženklas visoms prekėms. Taigi, prekės ženklas yra sudėtingas darinys ir jei įmonė prekės ženklą suvokia tik kaip prekės pavadinimą, ji nesupranta prekės ženklo esmės. Prekės ženklas pasako klientui, ko tikėtis iš produkto ar paslaugos.

Neabejotina prekės ženklo stiprybė yra nuosekli koncepcija. Turiningas prekės ženklo įvaizdis ir asociacijos turi derėti su įmonės elgsena, esminėmis vertybėmis ir teikti aiškią žinią vartotojams. Todėl pirmiausia rinkodaros specialistai turi įvertinti, kuo remdamiesi kurs prekės ženklą - produkto ar paslaugos savybėmis, nauda, vertybėmis ar asmeniškumu.

Savybės, Nauda, Vertybės ir Asmeniškumas

• Savybės: Prekės ženklas asocijuojasi su tam tikromis savybėmis. Pavyzdžiui, dantų pastos savybė gali būti stiprus skonis arba jos sudedamosios dalys, tarkime, fluoridas. Kuriant prekės ženklo įvaizdį, klaidinga būtų propaguoti vien jo savybes. Jas ne tik lengvai nukopijuoja konkurentai, bet ateityje jos gali prarasti ir aktualumą. Stipriai su savybėmis susietam prekės ženklui tai padarytų didelę žalą. Be to, vartotojams daug svarbesnė yra produkto ar paslaugos teikiama nauda nei funkcinės savybės.
• Nauda: Vartotojai perka ne savybes, o naudą. Todėl savybes, su kuriomis asocijuojasi prekės ženklas, reikia paversti funkciniais ir emociniais paslaugos ar produkto pranašumais. Pavyzdžiui, dantų pastos savybė yra stiprus skonis, o teikiama nauda - švarūs ir balti dantys. Pastos su fluoridu teikiama nauda - dantų apsauga. Taigi, pristatant dantų pastą kaip apsaugos nuo ėduonies priemonę, vartotojams parodoma jos nauda, o prekės ženklo įvaizdis kuriamas remiantis ne produkto fizinėmis savybėmis, o teikiamais pranašumais. Įmonei tobulinant savo gaminį, svarbu ieškoti papildomos jo teikiamos naudos ir tinkamai skleisti vartotojams informaciją apie ją.
• Vertybės: Prekės ženklas įkūnija vartotojų pripažįstamas vertybes. Tai ilgiausiai išliekantis, išskirtinumo teikiantis prekės ženklo ypatumas. Prekės ženklo kūrėjai turi nustatyti konkrečias dantų pastos pirkėjų, kurių vertybės sutampa su siūlomos dantų pastos pranašumais, grupes. Mūsų pasirinktu pavyzdžiu dantų pastos su fluoridu vertybė gali būti teikiamas saugumas, o stipraus skonio pastos - pasitikėjimas savimi. Prekės ženklo įkūnijamos vertybės ypač svarbios prabangos prekių, sporto ir mados pasauliui. Šiose rinkose vartotojai itin lojalūs prekės ženklams. Todėl kuriant prekės ženklo strategiją būtina nustatyti esmines jo skleidžiamas vertybes ir saugoti jo išskirtinumą. Pavyzdžiui, šiandien Nike - tai sportiniai bateliai, laimėjimai ar požiūris?
• Asmeniškumas: Prekės ženklas patraukia vartotojus, kurių tikrasis ar geidžiamasis „aš“ sutampa su prekės ženklo įvaizdžiu. Įkūnydamas esmines savybes ir vertybes, prekės ženklas išryškina ir žmonių bruožus: draugiškumą, sumanumą, naujoviškumą ir pan. Pavyzdžiui, Harley Davidson prekės ženklas skleidžia tvirtumą, vyriškumą, nuotykių ir laisvės troškulį. Prekės ženklo asmeniškumo nereikėtų painioti su jo įvaizdžiu, nors šios sąvokos tarpusavyje labai susijusios. Prekės ženklo įvaizdis - tai atvaizdas vartotojų akyse, t. y. ką apie prekės ženklą mano vartotojai. Įvaizdis perteikia prekės ženklo koncepciją su realia patirtimi, atitinkančia prekės ženklo supratimą. O prekės ženklo asmeniškumas - tai jo tapatybės dalis, t. y. visuma veiksnių, kuriais prekės ženklas atskleidžiamas. Prekės ženklo asmeniškumui suteikiama lytis, amžius, priskiriami psichografiniai ir emociniai būdo bruožai, socialinė ekonominė klasė ir t. t. Kaip ir žmogus, prekės ženklas yra savitas, turi esmines ypatingas vertybes ir ryškius, ilgainiui kintančius bruožus. Vertinamas, stebimas, tiriamas savo ir konkurentų prekės ženklų asmeniškumas matuojamas ir aprašomas remiantis tiesiogiai su tais prekių ženklais susijusiais vartotojų asmenybės bruožais. Tam dažniausiai naudojama Aaker penkių matmenų prekės ženklo asmeniškumo skalė.

Prekės Ženklo Asmeniškumo Nustatymo Nauda

Pirmiausia, labiau suprantamesnis tampa pats prekės ženklas. Iš tiesų vartotojams lengviau apibūdinti prekės ženklo asmeniškumą nei savybes. Todėl atlikę tyrimus sužinosite reikalingų dalykų, o skleisdami prekės ženklo asmeniškumo bruožus greičiau įsiskverbsite į vartotojų smegenis ir lengviau formuosite jų požiūrį. Prekės ženklo asmeniškumas leidžia ne tik įgyti konkurencinį pranašumą, bet ir užmegzti išskirtinį, asmeninį ryšį su vartotoju. Juk ilgalaikiai santykiai plėtojasi tik tarp asmenų. Be to, prekės ženklo asmeniškumas leidžia atskirti prekės ženklus, ypač kai produktų savybės labai panašios. Tai itin aktualu automobilių, kosmetikos, parfumerijos pramonėje.

Kurdami prekės ženklo asmeniškumą, pirmiausia nustatykite, kas yra jūsų tiksliniai vartotojai, ką jie mėgsta, ko nori, geidžia. Žmonės gyvena apsupti draugų, kaimynų, užsiima mėgstama veikla, renkasi jiems patinkančius drabužius. Prekės ženklas irgi turi būti toks. Apibrėžę ir pažinę savo tikslinę rinką, sukurkite prekės ženklo asmeniškumo profilį. Pavyzdžiui, bankų, finansinės nuomos ir draudimo bendrovių, kurios orientuojasi į veiklius, dirbančius žmones, gaunančius vidutines ir didesnes pajamas, kuriamą prekės ženklo asmeniškumą turėtų sudaryti rimtumas, kompetentingumas, aukštesnei socialinei klasei būdingos ypatybės. O sporto prekių parduotuvės prekės ženklas galėtų įkūnyti jaunatviškumą, aktyvumą, veržlumą, lauko pomėgius.

Kurdami prekės ženklo asmeniškumą, kūrybingai panaudokite tai, kas paprasta ir akivaizdžiai matoma, - savo tikslinės grupės žmonių ypatumus ir gyvenimo būdą. Tik nepamirškite, kad prekės ženklo amžių apibrėžia ir jo buvimo rinkoje laikas (pvz., IBM visuomet bus laikomas senesniu už Apple). Būtinai pasirinkite būdus ir priemones, kaip pristatysite vartotojams savo prekės ženklo asmeniškumą. Stipraus prekės ženklo asmeniškumas turi būti aiškus, ryškus, tinkamai pateikiamas tikslinei grupei. Labai svarbu, kad prekės ženklo asmeniškumas eitų koja kojon su prekės ženklo pristatymu ir pažadais. Todėl rūpinkitės visų prekės ženklo elementų derme. Netgi nepatraukliausią produktą galima paversti įdomiu, suteikus jam ypatingų, tarkime, nutrūktgalviškų bruožų, pristatant jį linksmu balsu. Padarykite prekės ženklą išraiškingą, atkreipiantį dėmesį ir tinkamai pristatykite savo pirkėjams.

Prekės Ženklo Pozicionavimas ir Dizainas

Rinkos analizės ir vartotojų tyrimų metu gaunamos įžvalgos apie esamus ir potencialius prekės ženklo naudotojus. Prekės ženklo pozicionavimas - tai nuoseklus vietos, kurią norima užimti klientų sąmonėje, kūrimas. Tai padeda pasiekti tris strateginius pozicionavimo tikslus: aktualumą, kad prekės ženklas būtų patrauklus ir įdomus klientams, ir išskirtinumą. Dizaino specialistai kuria prekių ženklų logotipus ir prekių ženklų stiliaus knygas (brandbookus).

Praktiniai Prekės Ženklo Kūrimo Pavyzdžiai

• Individualių namų ir kotedžų gyvenvietė Vilniuje: Kuriant prekės ženklą ir visą įvaizdį teko įveikti nestandartinius iššūkius: ne tik atskleisti privalumus, bet taip pat įveikti potencialias reputacines rizikas, kylančias iš rinkoje kituose projektuose klientų sukauptų neigiamų patirčių. Prekės ženklui pasirinktas vienas esminių privalumų - artumas rekreaciniam istoriniam Trakų miestui ir apylinkėms. Gyvenvietės kaip bendruomenės idėją atskleidžia „kaimynystė“ - senas ir gilią prasmę turintis žodis. Sukurta visa prekės ženklo vizualika, informatyvi ir patogi svetainė, sėkmingai startuota su socialinių tinklų kūrimu bei komunikacija, socialine bei Google reklamomis.
• Kalnų namelių prekės ženklas Norvegijoje ("Unike Hytter"): Norvegams artimas ir puikiai suprantamas žodis „hytter“ - kalnų namelis. Jis tapo kertiniu, kuriant prekės ženklą kalnų nameliams, kuriuos kuria ir rinkai siūlo kelių kompanijų klasteris. Produkto unikalumas - Lietuvos dizainerių pasiūlytas mūsų šaliai mielas eglės motyvas inkorporuotas į itin tradicinį Norvegijos tokių namelių fasado dizainą. Nameliai išsiskiria ne tik dizainu, bet ir aukštos klasės vidaus įranga, baldais ir kt. Iššūkis kuriant prekės ženklą - atspindėti unikalumą, ypatingumą, būti suprantamu ir priimtinu norvegams. Taip gimė Unike Hytter ir visos vizualumo detalės, stilius, naršymui palanki svetainė.
• E-parduotuvė prekiaujanti saunomis ir kubilais ("Amber Heat"): Europos rinkoms, pradedant Vokietija, sukurta e-parduotuvė, prekiaujanti saunomis, karšto vandens kubilais, su potencialu plėsti asortimentą poilsiui skirtais nameliais. Iššūkis - sukurti prekės ženklą, atspindintį vandens, šilumos teikiamą naudą bei malonumą, išsiskirti iš konkurencingos aplinkos, sukurti skambesį suprantamą bei priimtiną įvairių kultūrų žmonėms. Kūrybą ribojo faktas, jog daug patraukliai skambančių pavadinimų yra registruoti. „Amber Heat“ - naujas kuriamo verslo prekės ženklas, kuris puikiai atspindi esmę ir praplečia ją gintaro papildymu.
• Spaudos užsakymų savitarnos platforma ("STANDOUT print"): Jos idėja pasiūlyti klientams savarankiškai ir itin greitai pateikti standartizuoto spaudos gaminio užsakymą. Iššūkis - prekės ženklas turi turėti savyje užprogramuotą žinutę klientams „Su siūlomais sprendimais reklamos spaudos priemonėms jūs išsiskirsite rinkoje“. Prekės ženklo pavadinimas ir suponuoja išskirtinumą: tiek išryškinta pati paslauga, tiek skelbiama žinutė klientams. Sukurtas logotipas ir visas vizualinis stilius, prekės ženklo legenda, pozicionavimas.
• Ąžuolinių gaminių gamintojai: Aukštos kokybės ąžuolinių grindų, durų ir laiptų gamintojai ir pardavėjai. Iššūkis buvo pozicionuoti ir atspindėti aukščiausią kokybę, sutelkti dėmesį į ąžuolą; sujungti organizacijos vertybes ir pateikimą auditorijai. Šūkis "Ąžuolas - mūsų aistra" apibūdina įmonės filosofiją. Ąžuolo savybės (tvirtumas, ilgaamžiškumas, patikimumas) paverčiamos produkto komunikacija ir verte klientams.
• Probiotinių produktų prekės ženklas Kinijos rinkai: Įdomi ir sėkminga patirtis kuriant naujo produkto, skirto Kinijos rinkai, prekės ženklą. Iššūkis buvo kalbų ir kultūrų skirtumai, pačios rinkos supratimas, vartotojų lūkesčiai, poreikiai ir elgsena. Probiotiniai produktai turi daug privalumų: ekologiškos žaliavos, ekologiškos ir aplinkai nekenksmingos sudedamosios dalys ir išskirtinis papildas - gerosios bakterijos (probiotikai). Sukurta rinkodaros strategija orientuota į "4E garantiją" (Efektyvus, Ekologiškas, Ekonomiškas, Ilgalaikė švara/Enduring cleanliness).
• Konditerijos įmonės prekės ženklo atnaujinimas: Konditerijos įmonė - gerai žinoma tortų ir kitų konditerijos kepinių gamintoja - veikia jau daugiau kaip 20 metų. Kai prekės ženklas pradėjo prarasti savo aktualumą rinkoje, buvo pasiūlytas svarbus strateginis ir vizualinis atnaujinimas. Dėl to dabar prekės ženklas įsitvirtina rinkoje kaip "Proginių tortų meistrai". Jis žada išskirtinius, individualiai dekoruotus tortus ir kitus gaminius įvairioms progoms.

tags: #prekes #zenklas #susideda #is #keliu