BMW - tai vienas iš prestižiškiausių ir atpažįstamiausių automobilių prekių ženklų pasaulyje. Jo ikoniškas įvaizdis ir reputacija, kaip aukščiausios kokybės, inovacijų ir sportiškumo simbolis, buvo kuriami per ilgą ir dinamišką istoriją. Nuo 1916 metų, kai buvo įkurta bendrovė, BMW nuolat siekė tobulėti, kurti naujoviškas technologijas ir kurti automobilius, kurie atitiktų aukščiausius vairavimo standartus.
BMW istorijos pradžia ir evoliucija
BMW istorija prasidėjo 1916 metais, kai buvo įkurta bendrovė Bayerische Flugzeugwerke AG (Bavariškas lėktuvų gamintojas). Pirmieji BMW produktai buvo lėktuvų varikliai, kurie greitai pelnė pripažinimą dėl savo kokybės ir patikimumo. Tačiau po Pirmojo pasaulinio karo, kai Vokietijai buvo uždrausta gaminti karinius produktus, įmonė buvo priversta pakeisti savo gamybos profilį.
Pirmasis tikras BMW automobilis buvo BMW 3/15 (1932 m.), kuris tapo svarbiu žingsniu link automobilių gamybos, tačiau įmonė dar nebuvo visiškai įsitvirtinusi automobilių rinkoje.
Po Antrojo pasaulinio karo BMW susidūrė su rimtais ekonominiais sunkumais. Dėl karo padarinių buvo sunaikinta daug gamyklų, o įmonė buvo priversta atstatyti savo veiklą. Pirmieji po karo gaminti automobiliai nebuvo labai sėkmingi, tačiau 1950-aisiais BMW sugebėjo grįžti į rinką su modeliu BMW 501, kuris laikomas prabangiu automobiliu ir padėjo užsidirbti reputaciją kaip aukštos klasės gamintojui.
Sportiškumo ir dizaino įsitvirtinimas
1960-aisiais ir 1970-aisiais BMW pradėjo kurti automobilius, kurie ne tik atitiko aukščiausius techninius reikalavimus, bet ir pasižymėjo unikalia estetika, kuri tapo BMW prekių ženklo ženklu.
BMW 2002 (1968 m.) tapo tikru pramonės pionieriumi - kompaktiškas, sportiškas, bet tuo pačiu ir patogus automobilių modelis, kuris padėjo BMW įsitvirtinti kaip „vairavimo mašinos“ kūrėjui.
1970-aisiais BMW pristatė savo kultinį modelį BMW 3 seriją - legendinį automobilį, kuris vėliau tapo simboliu vairavimo malonumui ir kokybei. Šis modelis iš karto sužavėjo vairuotojus visame pasaulyje dėl savo sportiškumo ir preciziško valdymo.
Inovacijos ir tvarumas: BMW ateitis
Į 2000-uosius BMW žengė su visiškai nauju požiūriu į technologijas ir tvarumą. BMW i serija, pristatyta 2010-aisiais su modeliais kaip BMW i3 ir BMW i8, pažymėjo didelį žingsnį link elektrifikacijos ir aplinkos tausojimo. BMW įrodė, kad aukštos technologijos ir ekologiški sprendimai gali būti suderinti su aukščiausios klasės dizainu ir vairavimo malonumu.
Dabartiniai BMW modeliai, įskaitant BMW 3, 4, 5 serijas ir BMW X5, demonstruoja nuolatinę inovacijų pažangą.
BMW logotipo istorija ir reikšmė
Nors daugelis mano, kad BMW logotipas yra stilizuotas propeleris, tiesa yra šiek tiek kitokia. BMW pavadinimas - „Bayerische Motoren Werke“ (Bavarijos variklių gamykla) - istorija siekia 1917 metus. BMW atsirado perregistravus orlaivių variklių gamintoją „Rapp Motorenwerke“. Iš pradžių BMW nereikėjo simbolio, o pirmasis logotipas buvo sukurtas 1917 m. spalio 5 d. ir įregistruotas Vokietijos imperatoriškame prekių ženklų registre. Jis išlaikė apvalią „Rapp“ logotipo formą, o išorinis žiedas buvo apjuostas dviem auksinėmis linijomis su BMW raidėmis.
Kompanijos „gimtoji“ Bavarija taip pat turėjo būti pavaizduota logotipe. BMW ženklelio vidinio apskritimo ketvirčiuose vaizduojamos Bavarijos žemės oficialios spalvos - balta ir mėlyna. Tačiau jos rikiuojamos atvirkštine tvarka (pagal heraldikos taisykles, skaitant pagal laikrodžio rodyklę nuo kairiojo viršutinio kampo). Šią atvirkštinę spalvų rikiuotę BMW logotipe lėmė tuo metu galiojęs vietinių prekių ženklų įstatymas, draudęs komerciniuose logotipuose naudoti valstybinius herbus ar kitus suvereniteto simbolius.
Interpretacija, kad BMW logotipas reiškia propelerį, atsirado 1929 m., kai BMW reklaminiame skelbime pavaizdavo savo logotipą besisukančiame lėktuvo propeleryje. Ši interpretacija gyvuoja iki šiol, o 1942 m. pati BMW dar kartą susiejo propelerį su savo įmonės simboliu, siekdama parodyti ekspertizę aviacijos srityje.
Logotipo evoliucija
Šiandieninis BMW logotipas yra daugiau nei 100 metų trunkančios evoliucijos pavyzdys. Nuo pat savo veiklos pradžios, „BMW“ logotipą keitė penkis kartus:
- Pirmasis oficialus BMW logotipas buvo pristatytas 1917 m.
- 1933 m. logotipe naudojamos raidės buvo paryškintos.
- Po 20 metų auksinė spalva buvo pakeista sidabrine, siekiant prisitaikyti prie besikeičiančios automobilių rinkos ir futuristiniam įvaizdžiui būdingų chromo elementų. Taip pat buvo pašviesinta ir mėlyna spalva.
- Po daugiau nei 30 metų BMW suteikė savo prekiniam ženklui trimatį įvaizdį, kuris buvo naudojamas 23 metus.
- 2020 m. BMW grįžo prie minimalizmo ir pristatė visiškai naujos kartos „permatomą“ dizainą, dažniausiai naudojamą reklamose ir skaitmeninėje erdvėje.
Vasario mėnesį kompanija atnaujino žymųjį logotipą, kuris skirtas naudoti visų lygių BMW komunikacijai ir visapusiškai atspindi ateities mobilumą. Naujasis logotipas spinduliuoja atvirumą ir aiškumą, kviesdamas klientus tapti BMW pasaulio dalimi.
History and Meaning of The BMW Logo
Įdomūs faktai apie BMW
- M serija: „M” reiškia „Motorsport”, o šie automobiliai kruopščiai sukurti taip, kad pasižymėtų jaudinančiu greičiu ir tiksliu valdymu.
- Antrojo pasaulinio karo laikų dalys: BMW ir toliau gamina daugelio savo transporto priemonių dalis, pagamintas dar 1940-aisiais, leidžiant restauruoti senus automobilius su originaliomis dalimis.
- Pirmasis elektrinis automobilis: 1972 m. BMW debiutavo su pirmuoju visiškai elektriniu automobiliu - BMW 1602 elektrine versija, kuri buvo labiau inžinerijos pasiekimas nei realiai įsigyjamas produktas.
- Elektrinės inovacijos: Per BMW i prekės ženklo pogrupį, modeliai kaip BMW i3 ir i8 demonstruoja įsipareigojimą siekti tvaraus mobilumo.
BMW ženkliukai, emblemos ir logotipai yra ne tik automobilių puošmena, bet ir būdas parodyti aistrą bei lojalumą prekės ženklui. Jų aukštos kokybės medžiagos ir detalus dizainas suteikia automobiliui išskirtinę ir elegantišką išvaizdą.
Šiandien BMW prekės ženklas vis dar išlaiko savo pozicijas kaip inovatyvus, sportiškas ir prabangus automobilis. BMW istorija - tai nuolatinė inovacijų ir tobulėjimo kelionė, kuri pradėjo formuotis prieš daugiau nei šimtą metų ir šiandien apima visus automobilizmo aspektus.