Šiandieninis BMW logotipas yra daugiau nei 100 metų trunkančios evoliucijos pavyzdys, žymintis puikiai visiems žinomus premium klasės automobilius. Nuo pat savo veiklos pradžios, „BMW“ logotipas buvo keičiamas net šešis kartus.
BMW pavadinimo kilmė
Pavadinimas BMW yra trijų vokiškų žodžių junginio pirmųjų raidžių trumpinys, reiškiantis „Bayerische Motoren Werke“. Lietuvių kalboje tai galima būtų vadinti Bavarijos variklių gamykla. Kaip ir sako pats pavadinimas, kompanija savo veiklą pradėjo 1916 metais viename iš Vokietijos regionų - Bavarijoje.
Logotipo atsiradimo mitai ir tikrovė
Tai, kad praeityje BMW savo veiklą pradėjo nuo lėktuvams skirtų variklių gamybos, yra daugeliui puikiai žinoma. Dėl šios priežasties BMW logotipas dažnai yra siejamas su aviacija ir yra teigiama, jog jame pavaizduotas besisukantis lėktuvo propeleris. Šis mitas atsirado 1929 metais, kai BMW reklaminiame skelbime pavaizdavo savo logotipą besisukančiame lėktuvo propelerio fone. Vokiečių reklamos agentūra XX a. trečiajame dešimtmetyje sukūrė plakatą, kuriame matoma, kaip lėktuvo propeleris sukdamasis „piešia“ BMW ženklą ir taip atspindi lėktuvų variklius gaminusios kompanijos ištakas. 1942 metais pati BMW dar kartą susiejo propelerį su savo įmonės simboliu leidinyje „Flugmotoren-Nachrichten“, kur pasirodė straipsnis iliustruotas nuotrauka su BMW logotipu, uždėtu ant besisukančio lėktuvo variklio sraigto. Kompanija nedėjo ypatingų pastangų išsklaidyti šį mitą, nes tuomet ji gamino variklius lėktuvams ir tokia asociacija jai buvo naudinga, siekiant parodyti įmonės ekspertiškumą šioje srityje. Anot Fredo Jacobso iš „BMW Group Classic“, „Ši interpretacija gyvuoja jau 90 metų, todėl per tą laiką ji įsitvirtino žmonių galvose.“
Tačiau tiesa yra ta, kad nors BMW ir gamino lėktuvų variklius, tačiau logotipe matomos mėlyna ir balta spalvos simbolizuoja Bavarijos vėliavą, o ne stilizuotą propelerį ir dangų. BMW atsirado perregistravus orlaivių variklių gamintoją „Rapp Motorenwerke“, veikusį Miunchene. Pirmasis oficialus BMW logotipas buvo pristatytas prabėgus metams po kompanijos įkūrimo - 1917. Šis pirmasis BMW ženklelis, įregistruotas Vokietijos imperatoriškame prekių ženklų registre, išlaikė apvalią senojo „Rapp“ logotipo formą. Išorinis logotipo žiedas dabar buvo apribotas dviem auksinėmis linijomis ir raidėmis BMW. Kompanijos „gimtoji“ Bavarija taip pat turėjo būti pavaizduota logotipe. BMW ženklelio vidinio apskritimo ketvirčiuose vaizduojamos Bavarijos žemės oficialios spalvos - balta ir mėlyna, rikiuojamos atvirkštine tvarka. Šią atvirkštinę mėlynos ir baltos spalvos rikiuotę BMW logotipe lėmė tuo metu galiojęs vietinių prekių ženklų įstatymas, kuris draudė komerciniuose logotipuose naudoti valstybinius herbus ar kitus suvereniteto simbolius.
BMW logotipo pokyčiai per dešimtmečius
Pirmieji patobulinimai (1933 m.)
Pirmieji BMW logotipo pokyčiai prasidėjo dar 1933 metais. Tuomet kompanijos sprendimu logotipe naudojamos raidės buvo paryškintos, taip siekiant dar aiškiau išreikšti simbolizuojamas vertybes.
Aukso keitimas sidabru (1953 m.)
Ryškesnis logotipas buvo naudojamas 20 metų, kuomet auksinė spalva buvo pakeista sidabrine. Šie pokyčiai buvo įgyvendinti norint prisitaikyti prie besikeičiančios automobilių rinkos, kuri vis labiau įsisavino futuristiniam įvaizdžiui būdingus chromo elementus. Taip pat buvo pašviesinta ir logotipo dizaine naudojama mėlyna spalva. Šis sprendimas padėjo išlaikyti vienodą skirtingų logotipo elementų braižą bei paversti jį modernesniu.
Trimatis įvaizdis (1970-ųjų pabaiga)
Sekantis logotipo pokyčių etapas buvo pradėtas po daugiau nei 30 metų. Kaip ir dauguma kitų automobilių gamintojų, BMW taip pat nusprendė žengti tvirtą žingsnį bei savo prekiniam ženklui suteikti trimatį įvaizdį, kuris buvo naudojamas ateinančius 23 metus.
Minimalizmo sugrįžimas (2020 m.)
Galiausiai, 2020 metais BMW grįžo prie minimalizmo bei pristatė visiškai naujos kartos „permatoma“ dizainą. Šis dizainas dažniausiai yra naudojamas tik reklamose bei skaitmeninėje erdvėje. Naujasis BMW brendingas oficialiai užbaigė debatus: pasaulis - plokščias. Visiškai nauja emblemos išvaizda ir ją lydinčios M divizijos ženklinimas pristatyti pasauliui. Vokiečių gamintojas suvokia kintančius savo pirkėjų įpročius. BMW automobilių pirkėjų auditorija yra vis jaunėjanti ir po truputį joje gausėja skaitmeninio amžiaus atstovų. Trumpiau tariant, prekės ženklas privalo atsinaujinti ir modernizuotis. Tai BMW ėmė ir padarė. „BMW tampa prekės ženklu vertinančiu tarpusavio santykius su vartotoju. Senasis juodas žiedas emblemoje buvo pakeistas, tai leido logotipui tapti labiau atviru ir skaidresniu“, - teigė BMW Customer Brand viceprezidentas Jens Thiemer. Nepaisant drastiško pokyčio, brendingas išlaiko savo žinomumą - Bavarijos spalvas. Tačiau gamintojas patikslino, kad naujasis logotipas nebus naudojamas automobiliuose ar atstovybių išorės bei vidaus ženklinime. Vis dėlto BMW i4 Concept modelis turėjo garbės didžiuotis naujuoju logotipu ant priekinio dangčio.
BMW Logo History
BMW M logotipo istorija
Be pagrindinės emblemos BMW taip pat atnaujino M Performance ir „BMW i“ prekės ženklų vizualizacijas. Kiekvienas logotipas dabar yra plokščias. Automobilių sportas visuomet vaidino svarbų vaidmenį BMW istorijoje. Vienas pirmųjų reikšmingų kompanijos laimėjimų pasauliniame automobilių sporte buvo 1940 m. balandžio 28 d. iškovota pergalė „Mille Miglia“ lenktynėse su automobiliu „328 Touring Coupe“.
Išskirtinis BMW M logotipas su trimis juostelėmis, pritvirtintomis prie M raidės, yra atpažįstamas visame pasaulyje. Šis žymus M su trimis spalvų juostelėmis pirmą kartą pasirodė ant 1978 m. pristatyto BMW M1, kuriame buvo tiek BMW, tiek M logotipai, ir tai buvo pirmasis automobilis, kurį visiškai sukūrė BMW M GmbH. Kas galutinai pasirinko mėlyną, violetinę ir raudoną spalvas, nėra visiškai aišku. Neabejotina, kad prie jo kūrimo prisidėjo trys žmonės: lenktynių direktorius ir generalinis direktorius Neerpaschas, tuometinis BMW interjero dizaineris Wolfgangas Seehausas ir tuometinis BMW eksterjero dizaineris Manfredas Rennenas. Trys spalvos turėjo gerai atrodyti ne tik ant variklio gaubto, bet ir ant drabužių, dokumentų bei lenktyninių automobilių.
Pirmasis BMW M GmbH, įkurtos 1972 m. ir iki 1993 m. vadintos BMW M Motorsport, logotipas nebuvo dabartinis. Originalus logotipas buvo apvalus, jame buvo išdėstyti pusapskritimiai mėlynos, violetinės ir raudonos spalvos su tėvyninės prekės ženklo BMW logotipu centre. Jis pirmą kartą pasirodė ant legendinio BMW 3.0 CSL 1973 m. Anot Jocheno Neerpascho, tuometinio BMW M GmbH valdybos pirmininko ir lenktynių vadovo, šio pirmojo emblemos dizainą sukūrė Šveicarijos grafikos agentūra Müller.
Anot Marco Thiesbürgerio, automobilių ir lenktynių istoriko iš BMW Group Classic, „Mėlyna spalva simbolizuoja BMW, raudona greičiausiai buvo įkvėpta „Texaco“ kompanijos, o violetinė buvo pasirinkta pragmatiškai kaip mėlynos ir raudonos spalvų mišinys.“ Nors dizaineris Manfredas Rennenas teigė prisidėjęs prie spalvų pasirinkimo ir neigė „Texaco“ ryšį, archyve nėra jokių tai patvirtinančių dokumentų. Oficiali BMW M GmbH versija: „Mėlyna spalva simbolizuoja BMW prekės ženklą, raudona - autosportą, o violetinė - šį unikalų ryšį.“
Yra daugiau įrodymų, patvirtinančių „Texaco“ teoriją: 1972 m. Seehauso dizaino projektai BMW 3.0 CSL turėjo Amerikos naftos kompanijos logotipą. Marc Thiesbürger: „„Texaco“ raudona spalva greičiausiai buvo įtraukta į BMW Motorsport spalvų schemą, nors rėmimo derybos su „Texaco“ nutrūko 1972 m. pabaigoje ir sandoris galiausiai nebuvo sudarytas.“ Interjero dizaineris Seehausas taip pat matė privalumą trijų spalvų pasirinkime: jos aiškiai skyrėsi nuo tuo metu dažniausiai naudojamų juodai baltų nuotraukų. Tai spalvos, kurios veikia ir be spalvų.
Nors spalvų pasirinkimo istorijos negalima paaiškinti iki galo, aišku, kas sukūrė pirmąją viso logotipo su M raide ir trimis juostelėmis versiją: tai buvo BMW M1 dizaineris Giorgio Giugiaro su savo dizaino studija Italdesign. Pasvirusi trijų juostelių forma skirta simbolizuoti dinamiką ir greitį.
BMW ženkliukai ir emblemos
Šiandien BMW logotipai žymi ne tik šio gamintojo gaminamus automobilius - jais taip pat yra žymimos ir originalios BMW dalys. Toks žymėjimas padeda atskirti originaliai pagamintas dalis nuo jų kopijų, kurių rinkoje yra daugybė. Stilingi, elegantiški, unikalūs, aukštos kokybės BMW automobilių ženkliukai, emblemos, logotipai yra skirti automobilio išvaizdai puošti. Jie yra pritvirtinami ant automobilio kapoto, bagažinės dangčio, vairo bei ratų. Šie ženkliukai yra puikus būdas parodyti savo aistrą ir lojalumą BMW prekės ženklui. Jų aukštos kokybės medžiagos ir detalus dizainas suteikia automobiliui išskirtinę ir elegantišką išvaizdą. BMW ženkliukai taip pat gali būti puiki dovana BMW entuziastams, kurie nori papuošti savo automobilį šio gerai žinomo prekės ženklo simboliu.
tags: #bmw #logo #atsiradimas