Daugelis žmonių klaidingai mano, kad BMW logotipas yra stilizuotas besisukantis propeleris. „Tačiau tiesa yra šiek tiek kitokia“, - atskleidžia Fredas Jakobsas iš „BMW Group Classic“ padalinio. Norint suprasti tikrąją ženklo prasmę, būtina pažvelgti į kompanijos istorinius ištakas.
Istoriniai BMW veiklos ištakos
BMW vardo - „Bayerische Motoren Werke“ - istorija siekia 1917 metus. Bendrovė atsirado perregistravus orlaivių variklių gamintoją „Rapp Motorenwerke“, veikusį Miunchene, Bavarijos žemės sostinėje. Nors įmonės pavadinimas pasikeitė, iš pradžių veikla liko nepakitusi.
Kai 1917 m. liepą BMW vardas pirmą kartą buvo įtrauktas į komercinį registrą, įmonės logotipo dar nebuvo, o pirmuosiuose reklaminiuose skelbimuose joks simbolis nebuvo naudojamas. Tuo metu kompanija neturėjo galutinių vartotojų, nes pagrindinis verslas buvo orlaivių variklių gamyba ir techninė priežiūra Vokietijos oro pajėgoms. Visgi planuose jau buvo numatyta plėtra į automobilių, žemės ūkio technikos ir valčių variklių rinkas.
Bavarijos simbolika logotipo centre
Pirmasis oficialus BMW ženklelis buvo įregistruotas Vokietijos imperatoriškame prekių ženklų registre 1917 m. spalio 5 d. Jame buvo išlaikyta apvali senojo „Rapp“ logotipo forma, tačiau pridėtos auksinės linijos ir BMW raidės.
Logotipo vidiniame apskritime pavaizduotos Bavarijos žemės oficialios spalvos - balta ir mėlyna. Svarbu pažymėti, kad spalvos rikiuojamos atvirkštine tvarka (pagal heraldikos taisykles). Tai lėmė anuomet galiojęs vietinių prekių ženklų įstatymas, kuris draudė komerciniuose logotipuose naudoti valstybinius herbus ar kitus suvereniteto simbolius.
Kodėl įsigalėjo „propelerio“ mitas?
Nors tikroji logotipo kilmė susijusi su Bavarijos spalvomis, mitas apie propelerį gyvuoja jau 90 metų. 1929 metais BMW reklaminiame skelbime pavaizdavo savo logotipą besisukančiame lėktuvo sraigte, o 1942 metais ši asociacija buvo dar kartą sustiprinta leidinyje „Flugmotoren-Nachrichten“.
Kompanija niekada aktyviai neneigė šio mito, nes tuo metu gaminti lėktuvų varikliai ir tokia asociacija padėjo pabrėžti įmonės inžinerinį ekspertiškumą. Pasak F. Jakobso, per dešimtmečius ši interpretacija tiesiog įsitvirtino žmonių sąmonėje.
BMW Logo Animation
Šiuolaikinis prekės ženklo veidas
Tobulėjant technologijoms ir keičiantis rinkai, BMW atnaujino savo logotipą, siekdama atspindėti ateities mobilumą. Kaip teigia Jensas Thiemeris, vyresnysis BMW klientų ir prekės ženklo viceprezidentas, naujasis logotipas spinduliuoja atvirumą, skaidrumą ir aiškumą.
Šis dizaino sprendimas sukurtas atsižvelgiant į skaitmeninimo iššūkius ir yra skirtas „santykių prekės ženklo“ koncepcijai, kviečiant klientus tapti BMW pasaulio dalimi.