Pasaulio keliuose rieda šimtai milijonų automobilių. Visi jie turi vieną bendrą, bet tuo pačiu ir skirtingą bruožą - automobilio ženklą. Šiame straipsnyje apžvelgsime kai kurias garsiausias logotipų istorijas ir jų simboliką, remdamiesi pateiktu turiniu.
Audi: keturi žiedai ir Auto Union paveldas
Audi logotipe esantys keturi susikirtantys žiedai simbolizuoja keturias vokiečių markes - Audi, DKW, Horch ir Wanderer - kurios 1932 m. susijungė į Auto Union. Pavadinimas Audi kilęs iš latynų kalbos ir reiškia klausymąsi, tai atitinka Horch gimimą žodžio reikšmę. Daugelis mano, kad žiedai nusprendė iš Olimpinių žaidynių logotipo, bet tai ne tiesa - kompanija tai neigia.
Volkswagenas: „Taupyti“ istorijos ir vokiška pradžia
Volkswagen logotipas iš pradžių vaizdavo Folsbergo pilies herbą, vėliau buvo supaprastintas ir įgijo įprastą „W“ raidę uždengtą apskritimu. VW gamybą pradėjo 1937 metais Volfsburge, o jos vizija buvo kurti „liaudies automobilį“ - „Volks Wagen“.
SEAT: ispanų prieigos į masinę gamybą
SEAT logotipas pradžioje buvo sparnuotas žodis SEAT, tačiau vėliau pasikeitė į stilizuotą raidę S. SEAT atsirado 1950-aisiais, sukurtas Nacionalinio Pramonės Instituto, šešių bankų ir Fiat pastangomis. Logotipas atspindi įmonės kilmės laikotarpio pokyčius Ispanijoje.
Škoda: sparnuota strėlė ir ekologiškas kelias
Škoda logotipe randa išskirtinę sparnelių ir strėlės kombinaciją. Logotipas pirmą kartą buvo naudotas 1926 metais, o kilmė siejama su tuo metu kurtais sprendimais. Škoda gavo pavadinimą pagal Emilio Škodos vardą. Spalvų reikšmė - juoda ir žalia - pabrėžia artimą santykį su aplinka ir tvarų požiūrį į gamybą.
Ferrari: Cavallino Rampante - žirgas su geltonu fonu
Ferrari logotipas - vienas iš pasaulio žinomiausių. Piesta stovinčiam žirgui suteikė itališko aviacijos archaiškių laikų įspūdį: žirgas kilęs iš Francesco Baracco lėktuvo herbo. Geltonas fonas žymi Modeną, o uodega stovinti aukštyn - pasiekti tikslai. Steinwinter logotipas taip pat primena Ferrari simboliką - juodame fone geltonas žirgas panašus į Cavallino Rampante.
Porsche: žirgas prieš Štutgartą
Porsche emblemoje centrinis Štutgarto herbas su pasibaidžiusiu žirgu išėjo į pirmąjį automobilį, o raginiai elementai - elnių ragai - kilmę turi Viurtembergio regiono heraldikoje. Žirgas buvo pasirinktas kaip kilmės ženklo simbolis, o Ragų ir linijų derinys atspindi regioninį paveldą.
Mercedes-Benz: trikampė žvaigždė ir trys stichijos
Mercedes-Benz logotipas simbolizuoja tris stichijas - orą, žemę ir vandenį. Emblema gimė iš Daimlerio raštelio idėjos, o vėliau 1926 m. sujungė šias dvi įmones į vieną koncerną.
BMW: propeleris ar Bavarijos vėliava?
Populiaru manyti, kad BMW logotipas vaizduoja besisukančią lėktuvo propelerį. Iš tiesų languotas raštas atspindi Bavarijos vėliavą: mėlyna balta spalva ir apskritimas su keturiomis dalimis simbolizuoja regioninį paveldą, o daugelis klaidingai mato propelerį.
Peugeot: liūtas iš Liono miesto
Peugeot liūtas logotipas siejamas su Liūto simboliu, kuris atsirado dar iki automobilių gamybos, iš Liono miesto herbo. Liūto nagai simbolizuoja įmonės kokybę ir ilgaamžiškumą.
Renault ir Citroën: rombas ir ševronai
Renault ženklo rombo formos logotipas atsirado 1924 metais, o Citroën įkvėpimo šaltinis - ševroninis krumpliaračio dantukas, kurį naudojo jau ankstesntės Sitroeno gamyklos dalys. Renault logotipas įžengė į rombo formos identitetą, simbolizuojantį inovaciją ir dinamiką.
< tagimg> Renault rombinis logotipasNissan: kelių saulės ir stačiakampiai
Nissan logo pradžioje buvo raudonas apskritimas su mėlynu stačiakampiu, simbolizuodamas tekančią saulę ir dangų. Dabar spalvos pakeistos į pilką metalinį toną, tačiau idėja išlieka - harmonija tarp saulės ir dangos.
Hyundai: du žmonės ir H forma
Hyundai logotipas - stilizuota H raidė, bet iš tikrųjų simbolizuoja du rankomis susikibusius žmones. Tai rodo įmonės tikslą - kurti draugiškus santykius su klientais.
Toyota: trys tarpusavyje susijusios ovalės
Toyota emblema sudaryta iš trijų tarpusavyje susijusių ovalų, kurie simbolizuoja kliento ir įmonės ryšį bei ateities galimybes. Didesnis išorinis ovalas žymi pasaulinę įmonės aprėptį, o kai kurie pastebi raidę „T“ logotipe.
Mitsubishi: trys rombai - trys deimantai
Mitsubishi logotipas susideda iš trijų rombų, kilusių iš įkūrėjo šeimos heraldikos. „Mitsu“ reiškia tris, o „Bishi“ - deimantą. Tai simbolizuoja garbingumą, atsakomybę ir atvirumą.
< tagimg>Mitsubishi logotipas - trys rombaiVolvo: apskritimas su strėle ir Marso simbolika
Volvo logotipas - apskritimas su į viršų pakelta strėle, kurią taip pat laiko Marso simboliu. Įvairūs šaltiniai sako, jog šis ženklas simbolizuoja kario skydą ir ietį, o vėliau prisitaikė prie „Volvo“ veido - horizontali linija su įstrižąja strėle.
Saab: grifonas vietoje ankstesnių karūnų
Saab emblemoje - grifono galva, kuri vėliau pakeitė ankstesnį karūnos motyvą. Grifonas simbolizuoja Skonės regioną ir Švediją.
Štai keletas įdomybių apie žirgus, žvėris ir heraldiką
Daugelis logotipų naudoja gyvūnus ar heraldinius motyvus - žirgą („Ferrari“, „Porsche“), liūtą („Peugeot“), grifoną („Saab“), elnią („GAZ“) ir kt. Kai kurios istorijos gali būti tik gandai, tačiau jos įspėja apie logotipų kūrimo kūrybingumą ir prekių ženklų identitetą.
- Ferrari žirgas - kilęs iš Baracco lėktuvo herbo; Modenos geltonas fonas.
- Porsche žirgas - Štutgarto herbas su žirgu; skirtas įmonei iš Štutgarto regiono.
- BMW - vėliavos motyvas Bavarijoje, o kai kurie įsivaizduoja propelerį.
- Mercedes-Benz - trikampė žvaigždė, simbolizuojanti trijų stichijų siekį.
- Toyota - trys tarpusavyje susijusios ovalės „T“ formoje.
- Nissan - senasis logotipas su raudonu apskritimu ir mėlynu stačiakampiu.
- Hyundai - du susikibę žmonės formoje „H“.
Žodžio galia: kodėl logotipas išlieka ilgaamžis?
Logotipas turi būti ne tik estetiškas, bet ir ilgaamžis. Jo istorija, simbolika ir kilmė kuria prekės ženklo identitetą. Logotipai keičiasi, tačiau jų esmė išlieka - įtvirtinti vertybės ir prisiminimus per kartas.