Teisės į atvaizdą apsaugos esmė yra ta, kad fizinio asmens nuotrauka (jos dalis), portretas ar kitoks atvaizdas gali būti atgaminami, parduodami, demonstruojami, spausdinami, taip pat pats asmuo gali būti fotografuojamas tik jo sutikimu (CK 2.22 straipsnis). Po asmens mirties tokį sutikimą gali duoti jo sutuoktinis, tėvai ar vaikai. Tačiau asmens nuotraukos (jos dalies), padarytos šiais atvejais, negalima demonstruoti, atgaminti ir parduoti, jeigu tai pažemintų asmens garbę, orumą ar dalykinę reputaciją.
Sutikimas dėl atvaizdo naudojimo
Sutikimo forma ir apimtys
Įstatymai nenumato, kokia forma turi būti duotas sutikimas, taigi jis gali būti duotas tiek žodžiu, tiek raštu, tiek ir konkliudentiniais veiksmais. Tačiau atkreiptinas dėmesys, kad sutikimas fotografuotis dar nereiškia ir sutikimo nuotrauką bet kokiu būdu atgaminti, parduoti, demonstruoti, spausdinti. Tai, kad asmuo galėjo sutikti (ar pats to prašė) būti fotografuojamas, dar nereiškia, kad jis davė ir sutikimą savo nuotrauką naudoti reklamos tikslais ir panašiai.
Kai atvaizdas panaudojamas reklamai, reikalingas specialus sutikimas, kurio turinį sudarytų ir tai, kad pozuotojui žinoma jo atvaizdo naudojimo reklamai sąlyga ir jis su tuo sutinka. Toks teisinis reguliavimas išplaukia iš to, kad ginama asmens teisė į atvaizdą, kaip teisės į privatumą dalis, ir jos prasmė yra apsaugoti asmenį nuo galimų finansinių ir moralinių nuostolių, susijusių su neteisėtu asmens atvaizdo panaudojimu komerciniais ar kitokiais tikslais.
Asmuo, sutikdamas su atvaizdo panaudojimu reklamai už atlygį ar be jo, tačiau būdamas informuotas apie komercines panaudojimo aplinkybes, savo valia nusprendžia dėl jam priklausančių teisių realizavimo. Jis turi apsispręsti, ar jam tinka dalyvauti komercinėje veikloje, ar jam priimtina reklamuoti konkretų asmenį, prekę ar paslaugą, taip pat svarstyti kitas jam aktualias aplinkybes bei dalyvavimo tokioje veikloje sąlygas.
Tai, ar atsisakyti dalies privatumo dėl komercinių sumetimų, sprendimo teisė priklauso tos teisės turėtojui, todėl publikuotojui turi būti žinoma asmens nuostata, kad sutinkama su publikavimu ir pakankamai aišku, kokiomis sąlygomis leidžiama publikuoti. Jeigu dėl publikavimo sąlygų yra abejonių, tai jos turi būti vertinamos teisių turėtojo naudai, o ne asmens, galinčio įgyti teises naudai, kadangi prioritetas visais atvejais turi būti atiduodamas ne komercinio intereso, o privatumo gynimui. Taigi, nesusitarus su fotografu, dėl nuotraukų panaudojimo reklamos ar kitais komerciniais tikslais, jis teisės naudoti Jūsų atvaizdą šiems tikslams neturi.
Išimtys, kai sutikimas nereikalingas
Sutikimas fotografuoti ir naudoti atvaizdą nėra būtinas, išskyrus atvejus, kai fotografuojama viešoje vietoje (pvz., viešame renginyje) arba teisėsaugos institucijų pareigūnų darytos nuotraukos (pvz., nusikaltėlio ar įtariamo asmens nuotrauka). Taip pat viešiems asmenims atvaizdo naudojimui paprastai nėra reikalingas jų sutikimas, nebent tai pažemintų jų garbę ir orumą, privataus gyvenimo neliečiamumą ir pan. Tuo atveju, atvaizdo naudojimas turėtų būti analizuojamas su pačiu paviešinimo ar naudojimo kontekstu.
Nuotrauka legaliai galima pasinaudoti ir tuo atveju, jeigu po jos autoriaus mirties yra praėję 70 metų. Jei autorius negali būti nustatytas (tokiu atveju negali būti nustatyta ir jo mirties data), tuomet teisės į nuotrauką saugomos 70 metų, skaičiuojant nuo tada, kai nuotrauka buvo teisėtai padaryta viešai prieinama. Po šių terminų pasibaigimo nuotrauka laisvai gali būti naudojama kitų asmenų. Nuotrauką neatlygintinai galima naudoti asmeniniais - nekomerciniais tikslais arba jei ji panaudojama mokymo procese.
Autorystės teisės ir jų apsauga
Nuotraukos autorystė ir neteisėtas naudojimas
Advokato Ramūno Birštono teigimu, nuotrauką, kaip ir bet kurį kitą meno ar literatūros kūrinį, nuo neteisėto panaudojimo saugo įstatymai. Įstatymai nustato draudimą naudoti fotografijas be autoriaus leidimo, o jei toks panaudojimo faktas įvyksta - autorius gali kreiptis į jo teises pažeidusį asmenį ir reikalauti nutraukti neteisėtą nuotraukos naudojimą arba susitarti, kad naudojimas vyks toliau už atlygį arba be jo. Bet kuriuo atveju, autoriui patartina iš karto išsaugoti įrodymus, kad jo nuotrauka buvo neteisėtai naudojama.
Vienintelis kelias netapti nuotraukos vagimi yra ją įsigyti arba gauti fotografo leidimą publikuoti nuotrauką. Asmuo, kuris nori naudoti nuotrauką, turi kreiptis į autorių ir gauti jo leidimą. Nebent pats autorius, talpindamas nuotrauką, yra nurodęs, kad leidžia ją naudoti.
Net ir leidus nuotrauką naudoti, visada turi būti gerbiamos asmeninės neturtinės autoriaus teisės. Negalima savintis autorystės ar iškraipyti kadrą ir panaudoti tokiu būdu, kuris galėtų pažeisti autoriaus garbę bei reputaciją. Beje, pagal dabartinius įstatymus, nuotraukos autoriumi gali būti tik žmogus.
Kaip pažeidus autoriaus teises įjungiamas pajamų gavimas?
Teisės gynimo būdai
Jeigu iš Jūsų vagia, esate kažko vertas, - sako profesionalūs fotografai. Tačiau retas asmuo, radęs savo kūrinį, klaidžiojantį internete be jo žinios, apsidžiaugia. Neretai kūrėjų pretenzijų nesuvokia ir nuotrauką išplatinę asmenys. Dažniausiai nugvelbiamos „įvykinės“ nuotraukos, kuriose užfiksuotas konkretus įvykis, apie kurį internetinė žiniasklaida nori paskelbti čia ir dabar.
Vienas iš būdų nuotraukų autoriui palengvinti savo teisių apsaugą yra tapti autorių teisių kolektyvinio administravimo asociacijos nariu, kuri tokiu atveju turi teisę ginti nuotraukų autoriaus teises - Lietuvoje tokia asociacija yra LATGA.
Dėl nuotraukos, kuri buvo panaudota reklamai ar kitais komerciniais tikslais be autoriaus sutikimo, autorius gali kreiptis ir tiesiai į teismą. Tokio pobūdžio žalos faktą reikėtų įrodyti, pavyzdžiui, dvasiniais išgyvenimais, pablogėjusia reputacija, pažeminimu ir pan., kurie yra pakankamai intensyvūs ir vertybių pobūdį. Turtinė žala gali pasireikšti prarastu darbu ar panašiai. Reikia nurodyti, kokios teisės buvo pažeistos, bei pateikti tai pagrindžiančią informaciją.
Vilniaus universiteto Teisės klinika pažymi, kad pateikta informacija yra bendro pobūdžio ir nelaikytina individualiai pritaikoma kiekvienam atvejui. Konkrečios situacijos aplinkybės ar pasikeitęs teisinis reguliavimas gali lemti kitokį teisinį vertinimą bei atsakymą.
Reklamos reikšmė ir teisiniai reikalavimai
Reklamos poveikis ir strategijos
Reklama yra galingas įrankis, kuris veiksmingai skatina pardavimus įvairiais būdais. Pirma, reklama sugeba sukelti vartotojų poreikį ar norą, suformuoti pageidaujamą prekės įvaizdį ir iškelti pranašumus palyginus su konkurentais. Reklamos taip pat žymi svarbius momentus, tokius kaip akcijos ar nuolaidos, kurie sukuria skubėjimo jausmą. Be to, reklama gali pabrėžti produktų ar paslaugų unikalumą ir pranašumus, tuo pačiu sukurdama reikalingumą vartotojui.
Reklama yra svarbus verslo įrankis, kuris gali turėti daugybę teigiamų pasekmių. Ji didina produkto ar paslaugos žinomumą, skatina pardavimus, pabrėžia konkurencinius pranašumus, pasiekia plačią auditoriją, pozicionuoja prekę ar paslaugą, yra rinkodaros strategijos dalis, pristato inovacijas ir skatina vartotojų lojalumą.
Tinkamai suplanuota ir vykdoma reklama gali atsipirkti įvairiais būdais, prisidėdama prie įmonės sėkmės ir augimo. Pirma, tinkamai nukreipta reklama gali sukelti didesnį vartotojų susidomėjimą produktais ar paslaugomis, padidinant jų paklausą rinkoje. Be to, teisingai parinkta reklama gali sukurti stiprų prekės ar paslaugos įvaizdį ir diferencijuoti ją nuo konkurentų. Reklama taip pat prisideda prie klientų lojalumo ir ilgalaikio santykių su jais formavimo. Nuolaidos, specialios akcijos arba kiti reklamos elementai gali skatinti vartotojus tapti įmonės lojaliais klientais, sugrįžtančiais pirkti dar ir dar kartą.
Baudos už Reklamos įstatymo pažeidimus
Bauda už reklamą be leidimo yra skaudus smūgis į jūsų sėkmės užtikrinimą. Teisiniai reikalavimai reklamai yra svarbūs dėl kelių priežasčių. Pirmiausia, laikantis teisinių normų, įmonė užtikrina, kad jos reklama yra etiška ir nesukelia žalos vartotojams arba nėra klaidinanti. Laikantis teisinių reikalavimų, įmonė užtikrina, kad jos reklama atitinka visuomenės normas ir vertybes. Tai svarbu ne tik iš teisinės perspektyvos, bet ir siekiant sukurti teigiamą įmonės įvaizdį visuomenėje. Teisinių reikalavimų laikymasis yra žingsnis link sąžiningo, atsakingo ir ilgalaikio verslo vystymosi.
Lietuvos Respublikos reklamos įstatymo 24 straipsnis (2019 06 13 įstatymu Nr. (TAR, 2019, Nr. 1) numato sankcijas už reikalavimų nesilaikymą:
- Už šio įstatymo 4, 5, 6, 7, 8, 9, 11, 13, 14, 15, 16, 17 ir 18 straipsniuose nustatytų reikalavimų nesilaikymą reklaminės veiklos subjektams gali būti skiriama bauda iki 3 procentų jų metinių pajamų praėjusiais finansiniais metais, bet ne daugiau kaip vienas šimtas tūkstančių eurų. Jeigu reklaminės veiklos subjektas veikia trumpiau kaip vienus metus, bauda skiriama iki 3 procentų jo pajamų einamaisiais finansiniais metais, bet ne didesnė kaip vienas šimtas tūkstančių eurų.
- Reklaminės veiklos subjektams, pakartotinai per vienus metus padariusiems pažeidimą, už kurį buvo paskirta bauda ar įspėjimas, gali būti skiriama bauda iki 6 procentų jų metinių pajamų praėjusiais finansiniais metais, bet ne didesnė kaip du šimtai tūkstančių eurų, o jeigu reklaminės veiklos subjektas veikia trumpiau kaip vienus metus, - iki 6 procentų jo pajamų einamaisiais finansiniais metais, bet ne didesnė kaip du šimtai tūkstančių eurų.
- Jeigu reklaminės veiklos subjektas nepateikia informacijos apie savo metines pajamas, jam skiriama bauda už šio įstatymo 4, 5, 6, 7, 8, 9, 11, 13, 14, 15, 16, 17 ar 18 straipsniuose nustatytų reikalavimų pažeidimą iki vieno šimto tūkstančių eurų, o jeigu pažeidimas padaromas pakartotinai per vienus metus, - iki dviejų šimtų tūkstančių eurų.
- Tais atvejais, kai pažeidimu nepadaroma esminės žalos šiuo įstatymu saugomiems interesams, atsižvelgiant į byloje nustatytų aplinkybių visumą, vadovaujantis teisingumo ir protingumo kriterijais, už minėtus pažeidimus reklaminės veiklos subjektams gali būti taikomas įspėjimas, neskiriant baudos.
- Už priežiūros institucijų reikalavimo pateikti informaciją ir dokumentus, o prireikus - ir reklamuojamų prekių bei reklamos pavyzdžius, reikalingus šiame įstatyme nustatytų reikalavimų pažeidimui tirti, nevykdymą ar netinkamą jo vykdymą reklaminės veiklos subjektams skiriama bauda iki trijų tūkstančių eurų.
Atsakomybę lengvinančios aplinkybės
Atsakomybę lengvinančiomis aplinkybėmis laikoma tai, kad reklaminės veiklos subjektas, padaręs šiame įstatyme nustatytų reikalavimų pažeidimą:
- Savo noru užkirto kelią žalingiems pažeidimo padariniams.
- Pripažino padaręs pažeidimą.
- Padėjo priežiūros institucijoms tyrimo metu.
- Atlygino nuostolius ar pašalino padarytą žalą.
Atsakomybę lengvinančia aplinkybe gali būti pripažįstama ir tai, kad reklaminės veiklos subjektas yra prisiėmęs kodekse nustatytus įsipareigojimus, jų laikėsi iki šiame įstatyme nustatytų reikalavimų pažeidimo padarymo ir pateikė tai patvirtinantį reklamos savitvarkos institucijos dokumentą.
Bauda ar įspėjimas gali būti skiriami ne vėliau kaip per vienus metus nuo reklamos skleidimo paskutinės dienos, o tam tikrais atvejais - nuo priežiūros institucijos sprendimo priėmimo dienos arba nuo pažeidimo nustatymo dienos.
tags: #reklaminio #biuletenio #fotografavimas #bauda