Oficialiai įkurta 1926 metų viduryje, šiandien „Mercedes-Benz“ yra ne tik pasaulinio garso automobilių gamybos įmonė, bet ir tikra automobilių pramonės legenda, kuri bėgant metams tapo aukščiausios kokybės ir meistriškumo sinonimu.
Be to, įmonės istorija neatsiejamai susijusi su reikšmingiausiu įvykiu automobilių gamybos pasaulyje - patentu „benzininiam automobiliui“, suteiktu Karliui Benzui.
„Mercedes-Benz“ pavadinimo kilmė
Oficialiai pasaulyje žinomiausio prabangių automobilių gamintojo „Mercedes-Benz“ istorija prasidėjo 1926 metais, nors tikrąją laiko juostą reikėtų sekti nuo XIX amžiaus pabaigos, kai du savo laikų genijai, Gottliebas Daimleris ir Karlas Benz, įkūrė dvi įmones: „Daimler-Motoren-Gesellschaft“ ir „Benz & Cie“. Abu gamintojai buvo gana sėkmingi, tačiau nusprendė sujungti jėgas, kad užimtų geresnę poziciją rinkoje. Ir tai puikiai pavyko.
Pirmąjį automobilį „Mercedes“ 1901 metais pagamino „Daimler“. Pavadinimas modeliui buvo pasirinktas gana neįprastai: jis buvo pavadintas Austrijos-Vengrijos ambasadoriaus Emilo Jellineko dukters Adrianos Manuelos Ramonos Jellinek garbei, kuri šeimoje buvo vadinama Mersedese (ispaniškai „gailestingumas“). Emilas Jellinekas, susižavėjęs moderniomis technologijomis, užsakė automobilį su dviejų cilindrų varikliu ir 6 arklio galiomis iš „Daimler-Motoren-Gesellschaft“. Projektas buvo labai sėkmingas, ir Emilo prašymu, prekės ženklas buvo pavadintas jo dukters - Mercedes - vardu. Taip gimė legenda.
Po dviejų stiprių įmonių susijungimo 1926 metais, naujas pavadinimas buvo pasirinktas „Mercedes-Benz“, pagerbiant sėkmingiausią modelį, išleistą 1901 metais, ir jo kūrėją Karlą Benzą.
Karlas Benzas „Mercedes“: „Mercedes Benz“ istorija
Trijų spindulių žvaigždės simbolika
Nauja vizualinio identiteto koncepcija taip pat buvo pristatyta tais pačiais metais, o pagrindinis elementas buvo nupieštas kaip trijų spindulių žvaigždė, įrėminta klasikiniu heraldišku vainiku. Šis vainikas vėliau bus paverstas įprastu apskritimu, kuris naudojamas iki šiol. Be jokio perdėjimo, „Mercedes-Benz“ yra garsiausias automobilių gamintojas pasaulyje. Įmonė žinoma dėl aukščiausios klasės lengvųjų automobilių ir prabangių mikroautobusų projektavimo ir gamybos, kurie sujungia komfortą, saugumą ir puikias eksploatacines savybes.
Žvaigždė turi dvigubą reikšmę įmonei - ji buvo priimta 1920-aisiais, kaip duoklė Daimlerio šeimai, kurios tėvas naudojo tradicinę penkiakampę žvaigždę kaip parašą ir dėjo ją ant visų siunčiamų atvirukų. Tradicinės kontūros buvo modifikuotos, kad būtų sukurta trijų smailių žvaigždė, atspindinti šeimos ketinimus - motorizuoti visą pasaulį sausumoje, vandenyje ir ore. Trys kryptys, trys taškai, trys tikslai. Trys spinduliai simbolizuoja įmonės dominavimą trijose srityse: žemėje, ore ir vandenyje.
Daimleris taip pat pabrėžė, kad jo įmonės produktai užkariauja tris stichijas - vandenį, orą ir žemę. Juk koncernas gamino variklius jūrų ir upių transportui, variklius aviacijos pramonei ir variklius sausumos transportui. Vėliau tarp įmonės gaminių atsirado ir pilnaverčių transporto priemonių, visų pirma, automobilių.
Yra ir kitų trijų spindulių žvaigždės simbolikos interpretacijų. Kai kurie tyrinėtojai mano, kad trys spinduliai atspindi tris pagrindines įmonės vertybes: patikimumą, saugumą ir komfortą. Įdomu tai, kad egzistuoja legenda, esą trijų spindulių žvaigždės idėja Daimlerio aplankė sapne. Jis pamatė žvaigždę, šviečiančią virš jo namų, ir tai priėmė kaip gerą ženklą.
Logotipo evoliucija
Pirmieji logotipai (1902-1926)
- 1902-1909: Pirmasis „Mercedes“ logotipas buvo sudarytas iš griežto ovalo formos ženklelio, kuris buvo horizontaliai išdėstytas ir turėjo ryškų „sans-serif“ žodį, kurio visos raidės buvo skirtingų dydžių, didėjančios link centro ir mažėjančios į dešinę. Ženklelis turėjo dvigubą kontūrą ir buvo vienspalvis dokumentams bei tamsiai mėlynas su sidabru emblemai.
- 1909-1916: „Benz“ logotipas nuo 1909 metų buvo elegantiškas ir puošnus. Jo tradicinis apvalus ženklelis turėjo storą dvigubą kontūrą, kuriame buvo nupieštas stilizuotas vainikas. Žodis „sans-serif“ šriftu buvo parašytas juodai ant balto vidinio apskritimo fono. Tai buvo puošnus ir gražus logotipas, kuris tuo pačiu metu atspindėjo prekės ženklo galią ir energiją.
- 1916-1926: Logotipe, sukurtame prekės ženklui 1916 metais, buvo pavaizduota mėlyna ir balta žvaigždė, patalpinta ant bordo raudono fono ir įrėminta storame apskritame rėmelyje, kur baltu šriftu buvo parašytas žodis ir lapų ornamentas. Tai buvo labai elegantiškas ženklelis, kurio spalvų paletė atspindėjo stilių, rafinuotumą ir galią.
„Mercedes-Benz“ logotipas po susijungimo (nuo 1926 m.)
- 1926-1933: 1926 metais „Mercedes“ logotipas pradėjo atrodyti panašesnis į ikoną, kurią žino visas pasaulis. Juodai baltas elementas su trimis smailėmis buvo patalpintas ant vientiso bordo fono, elegantiško apskritimo centre, įrėminto plačiu puošniu rėmeliu su visu įmonės pavadinimu ir papuošto lapų ornamentais. Viskas, nuo užrašo šrifto iki spalvų paletės, atrodė elegantiškai ir brangiai. Ir tokie visada buvo „Mercedes“ automobiliai.
- 1933-Šiandien (pirmoji versija): 1933 metais bordo fonas buvo pakeistas į šviesiai pilką, o žvaigždė dabar buvo balta ir pilka, o storas mėlynas rėmas liko beveik nepaliestas. Lapai ant rėmelio buvo perpiešti ir tapo šiek tiek didesni nei ankstesnėje logotipo versijoje.
- 1933-1989 (antroji versija): Tais pačiais metais buvo sukurtas dar vienas ženklelis. Itin minimalistinis ir savo laikams labai futuristinis ženklelis buvo juodas ir turėjo stilizuotą ploną ir aštrią trijų spindulių žvaigždę, patalpintą baltame apskritime su vidutinio storio juodu kontūru.
- 1989-2009: 1989 metais logotipas tapo trimačiu, o ženklelio spalvų paletė buvo pakeista į gradiento pilką. Dabar simbolis buvo atliktas blizgančia metaline tekstūra ir turėjo padidintą „serif“ šriftą juoda spalva, esantį po juo. Klasikinis ir tvarkingas užrašas turėjo šiek tiek matomą šešėlį, kuris suteikė tūrio ir stiliaus visam vaizdui.
- 2009-2011: Po 2009 metų pertvarkymo grįžo minimalistinis požiūris, matytas 1933 metų logotipe, tačiau su kai kuriais patobulinimais ir papildymais. Visų pirma, naujas plokščias „Mercedes-Benz“ ženklelis buvo atliktas lygia ir šviesia pilkos spalvos atspalviu, kuris atrodė itin elegantiškai ir patikimai. Antra, grafinė emblema šiek tiek sumažėjo ir dabar ją lydėjo gana didelis žodis, parašytas kompozicijos apačioje, klasikiniu ir stabiliu „serif“ šriftu, to paties pilkos spalvos atspalvio.
- 2011-Šiandien: Prekės ženklas 2011 metais atliko dar vieną vizualinio identiteto pertvarkymą. Naujasis logotipas labai priminė tą, kuris buvo pristatytas 1989 metais, tačiau emblemos apskritimo rėmas tapo storesnis, o žodžio linijos - plonesnės. Užrašo šriftas atspindėjo „Corporate A“ šriftų šeimą, demonstruodamas nesenstančią eleganciją. Šis pertvarkymas atspindėjo „Mercedes-Benz AG“ įsipareigojimą tobulumui detalėse, nuo oficialiai patvirtintos bandymų organizacijos iki prekės ženklo registracijos, pabrėžiant kiekvieno aspekto svarbą nuo atitikties sertifikato iki autoparko valdymo. Atnaujinimas ne tik sustiprino prekės ženklo poziciją tarp automobilių įmonių, bet ir pabrėžė jo atsidavimą skaitmeninėms paslaugoms ir teisinei apsaugai, siūlydamas vartotojams patikimus ir oficialius naujų transporto priemonių elektros energijos suvartojimo duomenis.
Šriftas ir spalvos
Siekiant subalansuoti ikoniškojo „Mercedes“ emblemos minimalizmą ir ryškumą, dizaineriai pasirinko paprastą, elegantišką stilių užrašui, kuris paprastai lydi grafinį prekės ženklo simbolį. Didžiosiomis raidėmis parašytas logotipas yra labai kuklus, tačiau itin rafinuotas „serif“ šriftu, su aštriais vidutinio ilgio „serifais“ ties tiesių brūkšnių galais ir mažomis suapvalintomis, lašo formos kreivėmis ant arkinių. Artimiausi komerciniai šriftai, naudojami „Mercedes“ ženklui, yra, ko gero, „Corporate A WGL Regular“ (URW Type Foundry), „Linotype Centennial 45 Light“ (Linotype) arba „Chamber“ (Wilton Foundry), tačiau su reikšmingais simbolių kontūrų pakeitimais.
„Mercedes-Benz“ vizualinio identiteto spalvų paletė per ilgą prekės ženklo istoriją buvo keičiama kelis kartus, tačiau juodos ir sidabro-pilkos spalvos visada sudarė visų versijų pagrindą. Visuose „Mercedes-Benz“ įmonės gaminamuose automobiliuose ant variklio gaubto yra ikoniška emblema su trijų spindulių žvaigžde apskritime, tačiau kai kuriuose modeliuose yra šviečiantys ženkleliai, arba, kitaip tariant, ženkleliai su LED apšvietimu.