BMW (Bayerische Motoren Werke) logotipas yra vienas labiausiai atpažįstamų pasaulyje, tačiau už jo slypi paslėpta prasmė ir ilga evoliucijos istorija, kuri apima daugiau nei šimtmetį. Daugelis žmonių mano, kad BMW logotipas yra stilizuotas propeleris, tačiau tikroji istorija yra šiek tiek kitokia.
BMW Vardo Kilmė ir Pirmieji Žingsniai
BMW vardo - "Bayerische Motoren Werke" (Bavarijos variklių gamykla) - istorija siekia 1917 metus. Kompanija atsirado perregistravus orlaivių variklių gamintoją "Rapp Motorenwerke", veikusį Miunchene, Bavarijos žemės sostinėje Pietų Vokietijoje. BMW atsirado iš firmos Rapp Motorenwerke GmbH (1913-1917).
Kai 1917 m. liepą BMW vardas pirmą kartą buvo įtrauktas į komercinį registrą, įmonės logotipo dar nebuvo. Pirmame to paties mėnesio reklaminiame skelbime kompanija taip pat nenaudojo jokio BMW simbolio ar emblemos.
„Ankstyvosiomis dienomis logotipas ir jo reikšmė jokiu būdu nebuvo taip akcentuotai pristatomi plačiajai visuomenei, kaip tai daroma šiandien, nes BMW neturėjo galutinių klientų. Pagrindinis bendrovės verslas tuomet buvo orlaivių variklių gamyba ir techninė priežiūra Vokietijos oro pajėgoms“, - aiškina Fredas Jakobsas iš „BMW Group Classic“ padalinio.
Pirmojo BMW Logotipo Atsiradimas ir Spalvų Reikšmė
Nepaisant to, 1917 m. spalio 5 d. jauna įmonė jau turėjo logotipą. Šis, pirmasis BMW ženklelis, įregistruotas Vokietijos imperatoriškame prekių ženklų registre, išlaikė apvalią senojo "Rapp" logotipo formą.
Pirmasis oficialus BMW logotipas buvo pristatytas prabėgus metams po kompanijos įkūrimo - 1917 metais. Šį logotipą taip pat galima pamatyti pirmame BMW logotipe nuo 1917 m. spalio mėnesio, kuris tęsė „Rapp“ tradiciją, turėdamas juodą žiedą aplink įmonės logotipą su įmonės pavadinimu.
Išorinis logotipo žiedas dabar buvo apribotas dviem auksinėmis linijomis ir raidėmis BMW. Kompanijos „gimtoji“ Bavarija taip pat turėjo būti pavaizduota logotipe. BMW ženklelio vidinio apskritimo ketvirčiuose vaizduojamos Bavarijos žemės oficialios spalvos - balta ir mėlyna.
Bet jos rikiuojamos atvirkštine tvarka (bent jau kalbant apie heraldikos taisykles, kai skaitote pagal laikrodžio rodyklę nuo kairiojo viršutinio kampo). Šią atvirkštinę mėlynos ir baltos spalvos rikiuotę BMW logotipe lėmė tuo metu galiojęs vietinių prekių ženklų įstatymas, kuris draudė komerciniuose logotipuose naudoti valstybinius herbus ar kitus suvereniteto simbolius. Tokia yra tikroji logotipo kilmė.
- Balta ir mėlyna: Bavarijos žemės, Vokietijoje, spalvos.
- Atvirkštinė seka: Dėl to meto prekių ženklų įstatymo, draudžiančio naudoti valstybinius herbus.
Propelerio Mitas: Kaip Jis Atsirado?
Net ir šiandien daugelis žmonių vis dar tiki, kad BMW logotipe pavaizduotas besisukantis propeleris. Šis mitas atsirado maždaug po kelerių metų nuo pirmojo įmonės logotipo sukūrimo. Jį sustiprino 1929 metų BMW reklama, kurioje BMW emblema su keturiais spalvotais kvadrantais buvo pavaizduota ant besisukančio lėktuvo propelerio. Šioje reklamoje buvo rodomas lėktuvas su BMW logotipu ant besisukančio sraigto.
Ši reklama, pasirodžiusi pasaulinės ekonomikos krizės pradžioje, stengėsi reklamuoti naują lėktuvų variklį, kurį BMW gamino pagal "Pratt & Whitney" licenciją.
BMW neįdėjo rimtų pastangų, kad išsklaidytų šį mitą. Atvirkščiai, 1942 metais pati kompanija dar kartą susiejo propelerį su savo įmonės simboliu. BMW leidinyje „Flugmotoren-Nachrichten“ („Aviacinių variklių naujienos“) pasirodė straipsnis, kuriame patvirtinama BMW ženkliuko istorija kaip besisukančio propelerio. Kompanija nedėjo ypatingų pastangų išsklaidyti šį mitą, nes tuomet ji gamino variklius lėktuvams ir tokia asociacija jai buvo naudinga, siekiant parodyti įmonės ekspertiškumą šioje srityje.
„Ši interpretacija gyvuoja jau 90 metų, todėl per tą laiką ji įsitvirtino žmonių galvose“, - aiškina F. Jakobsas.
BMW logo animation
Logotipo Evoliucija Per Metus
Šiandieninis BMW logotipas - daugiau nei 100 metų trunkančios evoliucijos pavyzdys, žymintis puikiai visiems žinomus premium klasės automobilius. Nuo pat savo veiklos pradžios, „BMW“ logotipą keitė penkis kartus.
Pirmieji BMW logotipo pokyčiai prasidėjo dar 1933 metais. Tuomet kompanijos sprendimu logotipe naudojamos raidės buvo paryškintos, taip siekiant dar aiškiau išreikšti simbolizuojamas vertybes.
Ryškesnis logotipas buvo naudojamas 20 metų, kuomet auksinė spalva buvo pakeista sidabrine. Šie pokyčiai buvo įgyvendinti norint prisitaikyti prie besikeičiančios automobilių rinkos, kuri vis labiau įsisavino futuristiniam įvaizdžiui būdingus chromo elementus. Taip pat buvo pašviesinta ir logotipo dizaine naudojama mėlyna spalva. Šis sprendimas padėjo išlaikyti vienodą skirtingų logotipo elementų braižą bei paversti jį modernesniu.
Sekantis logotipo pokyčių etapas buvo pradėtas po daugiau nei 30 metų. Kaip ir dauguma kitų automobilių gamintojų, BMW taip pat nusprendė žengti tvirtą žingsnį bei savo prekiniam ženklui suteikti trimatį įvaizdį, kuris buvo naudojamas ateinančius 23 metus.
Galiausiai, 2020 metais BMW grįžo prie minimalizmo bei pristatė visiškai naujos kartos „permatomą“ dizainą. Žinoma, toks dizainas dažniausiai yra naudojamas tik reklamose bei skaitmeninėje erdvėje.
BMW Prekės Ženklas Šiandien
Šių metų vasarį kompanija atnaujino žymųjį logotipą. Tai - ne tik paprastas dizaino atnaujinimas: naujasis logotipas, skirtas naudoti visų lygių BMW komunikacijai, visapusiškai atspindi ateities mobilumą.
„BMW tampa santykių prekės ženklu. Naujas logotipas spinduliuoja atvirumą ir aiškumą. Turėdami šį naują, skaidrų logotipą, mes kaip niekad norime pakviesti klientus tapti BMW pasaulio dalimi. Be to, mūsų naujasis prekės ženklas kurtas atsižvelgiant į skaitmeninimo iššūkius ir galimybes“, - atskleidžia Jensas Thiemeris, vyresnysis BMW klientų ir prekės ženklo viceprezidentas.
Šiandien BMW logotipai ženklina ne tik šio gamintojo gaminamus automobilius - jais taip pat yra žymimos ir originalios BMW dalys. Toks žymėjimas padeda atskirti originaliai pagamintas dalis nuo jų kopijų, kurių rinkoje yra daugybė. Logotipas išlieka vizualiu įmonės tapatybės, vertybių ir siekių įsikūnijimu, bandančiu perduoti tikslinei auditorijai tam tikrą žinutę.
Trumpa BMW Automobilių Istorija
BMW istorija prasidėjo 1916 metais, kai buvo įkurta bendrovė Bayerische Flugzeugwerke AG (Bavariškas lėktuvų gamintojas). Pirmieji BMW produktai buvo lėktuvų varikliai, kurie greitai pelnė pripažinimą dėl savo kokybės ir patikimumo. Tačiau po Pirmojo pasaulinio karo, kai Vokietijai buvo uždrausta gaminti karinius produktus, įmonė buvo priversta pakeisti savo gamybos profilį.
Pirmasis tikras BMW automobilis buvo BMW 3/15 (1932 m.), kuris tapo svarbiu žingsniu link automobilių gamybos, tačiau įmonė dar nebuvo visiškai įsitvirtinusi automobilių rinkoje.
Po Antrojo pasaulinio karo BMW susidūrė su rimtais ekonominiais sunkumais. Dėl karo padarinių buvo sunaikinta daug gamyklų, o įmonė buvo priversta atstatyti savo veiklą. Pirmieji po karo gaminti automobiliai nebuvo labai sėkmingi, tačiau 1950-aisiais BMW sugebėjo grįžti į rinką su modeliu BMW 501, kuris laikomas prabangiu automobiliu ir padėjo užsidirbti reputaciją kaip aukštos klasės gamintojui.
1960-aisiais ir 1970-aisiais BMW pradėjo kurti automobilius, kurie ne tik atitiko aukščiausius techninius reikalavimus, bet ir pasižymėjo unikalia estetika, kuri tapo BMW prekių ženklo ženklu. BMW 2002 (1968 m.) tapo tikru pramonės pionieriumi - kompaktiškas, sportiškas, bet tuo pačiu ir patogus automobilių modelis, kuris padėjo BMW įsitvirtinti kaip „vairavimo mašinos“ kūrėjui. 1970-aisiais BMW pristatė savo kultinį modelį BMW 3 seriją - legendinį automobilį, kuris vėliau tapo simboliu vairavimo malonumui ir kokybei.
Į 2000-uosius BMW žengė su visiškai nauju požiūriu į technologijas ir tvarumą. BMW i serija, pristatyta 2010-aisiais su modeliais kaip BMW i3 ir BMW i8, pažymėjo didelį žingsnį link elektrifikacijos ir aplinkos tausojimo. BMW įrodė, kad aukštos technologijos ir ekologiški sprendimai gali būti suderinti su aukščiausios klasės dizainu ir vairavimo malonumu.
Dabartiniai BMW modeliai, įskaitant BMW 3, 4, 5 serijas ir BMW X5, demonstruoja nuolatinę inovacijų pažangą. Šiandien BMW prekės ženklas vis dar išlaiko savo pozicijas kaip inovatyvus, sportiškas ir prabangus automobilis.