BMW logotipas dešimtmečius buvo karšta diskusijų tema. Daugeliui žmonių kyla klausimas, ar jis stilizuotas propeleris, ar ne. Tiesa yra šiek tiek kitokia, nei daugelis mano, ir visa tai - dėl reklaminio triuko. Fredas Jakobsas iš „BMW Group Classic“ padalinio atskleidžia tikrąją logotipo kilmę.
BMW Pavadinimo Kilmė ir Pirmieji Žingsniai
Vardas BMW - „Bayerische Motoren Werke“, arba, lietuviškai, Bavarijos variklių gamykla - istorija siekia 1917 metus. BMW atsirado perregistravus orlaivių variklių gamintoją „Rapp Motorenwerke“, veikusį Miunchene, Bavarijos žemės sostinėje Pietų Vokietijoje. Nors įmonės pavadinimas pasikeitė, iš pradžių veikla liko nepakitusi. Kompanija savo veiklą pradėjo 1916 metais viename iš Vokietijos regionų - Bavarijoje.
Logotipo atsiradimas ir pirmoji versija
Kai 1917 m. liepą BMW vardas pirmą kartą buvo įtrauktas į komercinį registrą, įmonės logotipo dar nebuvo. Pirmame to paties mėnesio reklaminiame skelbime kompanija taip pat nenaudojo jokio BMW simbolio ar emblemos. Tačiau planuose jau buvo gaminių asortimento plėtra: greta orlaivių variklių, buvo numatomi motorai automobiliams, žemės ūkio technikai ir valtims.
„Ankstyvosiomis dienomis logotipas ir jo reikšmė jokiu būdu nebuvo taip akcentuotai pristatomi plačiajai visuomenei, kaip tai daroma šiandien, nes BMW neturėjo galutinių klientų. Pagrindinis bendrovės verslas tuomet buvo orlaivių variklių gamyba ir techninė priežiūra Vokietijos oro pajėgoms“, - aiškina Fredas Jakobsas.
Nepaisant to, 1917 m. spalio 5 d. jauna įmonė jau turėjo logotipą. Šis, pirmasis BMW ženklelis, įregistruotas Vokietijos imperatoriškame prekių ženklų registre, išlaikė apvalią senojo „Rapp“ logotipo formą, kuris tęsė „Rapp“ tradiciją turėti juodą žiedą aplink įmonės logotipą su įmonės pavadinimu. Išorinis logotipo žiedas dabar buvo apribotas dviem auksinėmis linijomis ir raidėmis BMW. Palyginus su lėktuvų variklius gaminusios bendrovės „Rapp-Motorenwerke” logotipu, naujasis BMW logotipas buvo visiškai kitoks - išliko tik jo forma.
Bavarijos Spalvos Logotipe
Kompanijos „gimtoji“ Bavarija taip pat turėjo būti pavaizduota logotipe. BMW ženklelio vidinio apskritimo ketvirčiuose vaizduojamos Bavarijos žemės oficialios spalvos - balta ir mėlyna. Tačiau jos rikiuojamos atvirkštine tvarka (bent jau kalbant apie heraldikos taisykles, kai skaitote pagal laikrodžio rodyklę nuo kairiojo viršutinio kampo). Šią atvirkštinę mėlynos ir baltos spalvos rikiuotę BMW logotipe lėmė tuo metu galiojęs vietinių prekių ženklų įstatymas, kuris draudė komerciniuose logotipuose naudoti valstybinius herbus ar kitus suvereniteto simbolius. Tokia yra tikroji logotipo kilmė.
Propelerio Mitas: Reklamos Galia
Nepaisant tikrosios logotipo kilmės, 1929 metais BMW reklaminiame skelbime pavaizdavo savo logotipą besisukančiame lėktuvo propeleryje. Ši interpretacija, kad BMW logotipas ir reiškia propelerį, gyvuoja iki šiol. Juolab, kad 1942 metais pati BMW dar kartą susiejo propelerį su savo įmonės simboliu. BMW leidinyje „Flugmotoren-Nachrichten" pasirodė straipsnis, kuriame pasakojimas buvo iliustruotas nuotrauka su BMW logotipu, vėl uždėtu ant besisukančio lėktuvo variklio sraigto.
Kompanija nedėjo ypatingų pastangų išsklaidyti šį mitą, nes tuomet ji gamino variklius lėktuvams ir tokia asociacija jai buvo naudinga, siekiant parodyti įmonės ekspertiškumą šioje srityje. „Ši interpretacija gyvuoja jau 90 metų, todėl per tą laiką ji įsitvirtino žmonių galvose“, - aiškina F. Jakobsas.
BMW logo design tutorial with Adobe illustrator
BMW Logotipo evoliucija per daugiau nei 100 Metų
Šiandieninis BMW logotipas - daugiau nei 100 metų trunkančios evoliucijos pavyzdys, žymintis puikiai visiems žinomus premium klasės automobilius. Nuo pat savo veiklos pradžios, „BMW“ logotipą keitė penkis kartus.
- Pirmasis logotipas (1917 m.): Pirmasis oficialus BMW logotipas buvo pristatytas prabėgus metams po kompanijos įkūrimo. Lyginant su lėktuvų variklius gaminusios bendrovės „Rapp-Motorenwerke” logotipu, naujasis BMW logotipas buvo visiškai kitoks - išliko tik jo forma. Bene didžiausias skirtumas, skiriantis dabartinį BMW logotipą nuo jo pirmtako yra logotipe esančių raidžių spalva.
- Pirmieji pokyčiai (1933 m.): Tuomet kompanijos sprendimu logotipe naudojamos raidės buvo paryškintos, taip siekiant dar aiškiau išreikšti simbolizuojamas vertybes.
- Sidabrinė spalva ir modernizavimas (po 20 metų): Ryškesnis logotipas buvo naudojamas 20 metų, kuomet auksinė spalva buvo pakeista sidabrine. Šie pokyčiai buvo įgyvendinti norint prisitaikyti prie besikeičiančios automobilių rinkos, kuri vis labiau įsisavino futuristiniam įvaizdžiui būdingus chromo elementus. Taip pat buvo pašviesinta ir logotipo dizaine naudojama mėlyna spalva. Šis sprendimas padėjo išlaikyti vienodą skirtingų logotipo elementų braižą bei paversti jį modernesniu.
- Trimatis įvaizdis (po daugiau nei 30 metų): Sekantis logotipo pokyčių etapas buvo pradėtas po daugiau nei 30 metų. Kaip ir dauguma kitų automobilių gamintojų, BMW taip pat nusprendė žengti tvirtą žingsnį bei savo prekiniam ženklui suteikti trimatį įvaizdį, kuris buvo naudojamas ateinančius 23 metus.
- Minimalizmas ir skaidrus dizainas (2020 m.): Galiausiai, 2020 metais BMW grįžo prie minimalizmo bei pristatė visiškai naujos kartos „permatoma” dizainą. Žinoma, toks dizainas dažniausiai yra naudojamas tik reklamose bei skaitmeninėje erdvėje. Naujasis logotipas spinduliuoja atvirumą ir aiškumą. „Turėdami šį naują, skaidrų logotipą, mes kaip niekad norime pakviesti klientus tapti BMW pasaulio dalimi. Be to, mūsų naujasis prekės ženklas kurtas atsižvelgiant į skaitmeninimo iššūkius ir galimybes“, - atskleidžia Jensas Thiemeris, vyresnysis BMW klientų ir prekės ženklo viceprezidentas.
Šiandien BMW logotipai ženklina ne tik šio gamintojo gaminamus automobilius - jais taip pat yra žymimos ir originalios BMW dalys. Toks žymėjimas padeda atskirti originaliai pagamintas dalis nuo jų kopijų, kurių rinkoje yra daugybė.