BMW Logotipo Istorija ir Reikšmė

Šiandieninis BMW logotipas yra daugiau nei 100 metų trunkančios evoliucijos pavyzdys, žymintis puikiai visiems žinomus premium klasės automobilius. Nuo pat savo veiklos pradžios, „BMW“ logotipą keitė penkis kartus, o jo atsiradimo istorija apipinta mitais ir įdomiais faktais.

BMW Pavadinimo Kilmė

Pavadinimas BMW yra trijų vokiškų žodžių junginio pirmųjų raidžių trumpinys, reiškiantis „Bayerische Motoren Werke“. Lietuvių kalboje tai galima būtų vadinti Bavarijos variklių gamykla. Kaip ir sako pats pavadinimas, kompanija savo veiklą pradėjo 1916 metais viename iš Vokietijos regionų - Bavarijoje.

Logotipo Evoliucija ir Mitas apie Propelerį

Pirmasis Logotipas ir Aviacijos Sąsajos

Tai, kad praeityje BMW savo veiklą pradėjo nuo lėktuvams skirtų variklių gamybos, yra daugeliui puikiai žinoma. Dėl šios priežasties ir BMW logotipas dažnai yra siejamas su aviacija bei yra teigiama, jog jame pavaizduotas besisukantis lėktuvo propeleris. Pirmasis oficialus BMW logotipas buvo pristatytas prabėgus metams po kompanijos įkūrimo - 1917 metais. Lyginant su lėktuvų variklius gaminusios bendrovės „Rapp-Motorenwerke” logotipu, naujasis BMW logotipas buvo visiškai kitoks - išliko tik jo apvali forma. Išorinis logotipo žiedas dabar buvo apribotas dviem auksinėmis linijomis ir raidėmis BMW.

Tikroji Logotipo Kilmė: Bavarijos Spalvos

„Daugelis žmonių mano, kad BMW logotipas yra stilizuotas propeleris. Tačiau tiesa yra šiek tiek kitokia“, - atskleidžia Fredas Jakobsas iš „BMW Group Classic“ padalinio. BMW vardo - „Bayerische Motoren Werke“ - istorija siekia 1917 metus. BMW atsirado perregistravus orlaivių variklių gamintoją „Rapp Motorenwerke“, veikusį Miunchene, Bavarijos žemės sostinėje Pietų Vokietijoje. Nors įmonės pavadinimas pasikeitė, iš pradžių veikla liko nepakitusi. Kai 1917 m. liepą BMW vardas pirmą kartą buvo įtrauktas į komercinį registrą, įmonės logotipo dar nebuvo. Pirmame to paties mėnesio reklaminiame skelbime kompanija taip pat nenaudojo jokio BMW simbolio ar emblemos.

Vis dėlto 1917 m. spalio 5 d. jauna įmonė jau turėjo logotipą. Šis, pirmasis BMW ženklelis, įregistruotas Vokietijos imperatoriškame prekių ženklų registre, išlaikė apvalią senojo „Rapp“ logotipo formą. Kompanijos „gimtoji“ Bavarija taip pat turėjo būti pavaizduota logotipe. BMW ženklelio vidinio apskritimo ketvirčiuose vaizduojamos Bavarijos žemės oficialios spalvos - balta ir mėlyna. Bet jos rikiuojamos atvirkštine tvarka (bent jau kalbant apie heraldikos taisykles, kai skaitote pagal laikrodžio rodyklę nuo kairiojo viršutinio kampo). Šią atvirkštinę mėlynos ir baltos spalvos rikiuotę BMW logotipe lėmė tuo metu galiojęs vietinių prekių ženklų įstatymas, kuris draudė komerciniuose logotipuose naudoti valstybinius herbus ar kitus suvereniteto simbolius. Tokia yra tikroji logotipo kilmė.

Mito įsitvirtinimas

Tačiau 1929 metais BMW reklaminiame skelbime pavaizdavo savo logotipą besisukančiame lėktuvo propeleryje. Taip atsiradusi interpretacija, kad BMW logotipas ir reiškia propelerį, gyvuoja iki šiol. Juolab, kad 1942 metais pati BMW dar kartą susiejo propelerį su savo įmonės simboliu. BMW leidinyje „Flugmotoren-Nachrichten“ pasirodė straipsnis, kuriame pasakojimas buvo iliustruotas nuotrauka su BMW logotipu, vėl uždėtu ant besisukančio lėktuvo variklio sraigto. Kompanija nedėjo ypatingų pastangų išsklaidyti šį mitą, nes tuomet ji gamino variklius lėktuvams ir tokia asociacija jai buvo naudinga, siekiant parodyti įmonės ekspertiškumą šioje srityje. „Ši interpretacija gyvuoja jau 90 metų, todėl per tą laiką ji įsitvirtino žmonių galvose“, - aiškina F. Jakobsas.

Logotipo Pokyčiai Laikui bėgant

• 1933 metai: Pirmieji BMW logotipo pokyčiai prasidėjo dar 1933 metais. Tuomet kompanijos sprendimu logotipe naudojamos raidės buvo paryškintos, taip siekiant dar aiškiau išreikšti simbolizuojamas vertybes.
• 1953 metai: Ryškesnis logotipas buvo naudojamas 20 metų, kuomet auksinė spalva buvo pakeista sidabrine. Šie pokyčiai buvo įgyvendinti norint prisitaikyti prie besikeičiančios automobilių rinkos, kuri vis labiau įsisavino futuristiniam įvaizdžiui būdingus chromo elementus. Taip pat buvo pašviesinta ir logotipo dizaine naudojama mėlyna spalva. Šis sprendimas padėjo išlaikyti vienodą skirtingų logotipo elementų braižą bei paversti jį modernesniu.
• Po daugiau nei 30 metų: Sekantis logotipo pokyčių etapas buvo pradėtas po daugiau nei 30 metų. Kaip ir dauguma kitų automobilių gamintojų, BMW taip pat nusprendė žengti tvirtą žingsnį bei savo prekiniam ženklui suteikti trimatį įvaizdį, kuris buvo naudojamas ateinančius 23 metus.
• 2020 metai: Galiausiai, 2020 metais BMW grįžo prie minimalizmo bei pristatė visiškai naujos kartos „permatomą” dizainą. Šių metų vasarį kompanija atnaujino žymųjį logotipą. Tai - ne tik paprastas dizaino atnaujinimas: naujasis logotipas, skirtas naudoti visų lygių BMW komunikacijai, visapusiškai atspindi ateities mobilumą. „BMW tampa santykių prekės ženklu. Naujas logotipas spinduliuoja atvirumą ir aiškumą. Turėdami šį naują, skaidrų logotipą, mes kaip niekad norime pakviesti klientus tapti BMW pasaulio dalimi. Be to, mūsų naujasis prekės ženklas kurtas atsižvelgiant į skaitmeninimo iššūkius ir galimybes“, - atskleidžia Jensas Thiemeris, vyresnysis BMW klientų ir prekės ženklo viceprezidentas. Žinoma, toks dizainas dažniausiai yra naudojamas tik reklamose bei skaitmeninėje erdvėje.

BMW Ženkliukų ir Emblemos Reikšmė Šiandien

Šiandien BMW logotipai ženklina ne tik šio gamintojo gaminamus automobilius - jais taip pat yra žymimos ir originalios BMW dalys. Toks žymėjimas padeda atskirti originaliai pagamintas dalis nuo jų kopijų, kurių rinkoje yra daugybė.

Stilingi, elegantiški, unikalūs, aukštos kokybės BMW automobilių ženkliukai, emblemos, logo: kapotui, bagažinei, vairui bei ratams. BMW ženkliukai, emblemos yra skirtos automobilio išvaizdai puošti. Jie yra pritvirtinami ant automobilio kapoto, bagažinės dangčio, vairo bei ratų. Šie ženkliukai yra puikus būdas parodyti savo aistrą ir lojalumą BMW prekės ženklui. Jų aukštos kokybės medžiagos ir detalus dizainas suteikia automobiliui išskirtinę ir elegantišką išvaizdą. BMW ženkliukai taip pat gali būti puiki dovana BMW entuziastams, kurie nori papuošti savo automobilį šio gerai žinomo prekės ženklo simboliu.

Kitų Automobilių Gamintojų Logotipų Istorijos

Istorija rodo, kad automobilių logotipų pasaulyje tiesa gali būti net keistesnė už lakiausią fantaziją. Vis dėlto įdomi istorija gali suteikti naujų spalvų kompanijai ir jos prekės ženklo identitetui. Automobilių logotipai gali būti matomi visur, pradedant vairaračiu ar milžiniškomis lauko reklamomis ir baigiant kaklaraiščio segtukuose. Tokia įvairovė reikalauja, kad logotipas būtų efektyvus ir stiprus, o jį kuriantis dizaineris turi numatyti, jog jis būtų ilgaamžis. Pateikiame įdomiausius pasakojimus apie kitų automobilių gamintojų logotipų kilmę.

„Ferrari“

Viena iš geriausiai visais laikais žinomų emblemų yra „Ferrari“ matomas piestu stojantis žirgas. Iš pradžių šis piešinys pasirodė ant karo lėktuvų, kuriais skraidė aviatorius, Pirmojo pasaulinio karo herojus Francesco Baracca. 1923 m. po vienų lenktynių Enzo Ferrari sutiko Francesco tėvus, kurie pasiūlė ant Ferrari lenktyninių automobilių naudoti jų sūnaus sukurtą emblemą. Taip jie norėjo ne tik palinkėti sėkmės Enzo, bet ir įamžinti prieš karo pabaigą žuvusio sūnaus atminimą. Šiam piešiniui buvo suteiktas geltonas fonas (tai oficiali E.Ferrari gimtojo miesto Modenos spalva), o žirgo uodega buvo perpiešta ir pakelta į viršų.

„Mercedes-Benz“

Kai kurių automobilių logotipų šaknys siekia net automobilizmo priešistorę. Pavyzdžiui, „Mercedes-Benz“ logotipe matoma žvaigždė, kaip dabar aiškinama, simbolizuoja kompanijos variklius žemėje, jūroje ir ore. Tačiau šis ženklas iš pradžių buvo panaudotas 1872-aisiais kompanijos įkūrėjo Gottliebo Daimlerio raštelyje, skirtame jo žmonai. Taip jis norėjo žvaigžde pažymėti jų naujų namų vietą. O 1910 m. jo sūnūs šią emblemą pritaikė „Mercedes-Benz“ logotipui.

„Rolls-Royce“

Automobilių gamintojai nevengia pasitelkti ir tragizmo. Britų prabangių automobilių „Rolls-Royce“ logotipe matomos dvi R raidės žymi kompanijos įkūrėjų - Henrio Royce'o ir Charsleso Stewarto Rollso - inicialus. Vis dėlto iš pradžių šio raidės buvo raudonos. Legenda sako, kad 1933-aisiais raidės buvo pakeistos iš raudonos į juodą spalvą norint pagerbti mirusį H. Royce'ą. Tačiau teisybė yra ta, kad šis sprendimas buvo priimtas todėl, jog juodos raidės prabangiems automobiliams suteikia prestižo, o vieno kompanijos įkūrėjų mirtis buvo tinkamas metas įgyvendinti šį sumanymą.

„Chevrolet“

„Varlytės“ formos „Chevrolet“ logotipas galėjo turėti vieną įdomiausių atsiradimo istorijų. Louisas Chevroletas pasakojo, kad įkvėpimas sukurti šį logotipą jį aplankė bežiūrint į viešbučio tapetų raštą, kai jis 1908-aisiais lankėsi Paryžiuje. Vis dėlto vėliau paaiškėjo kiek kitokia tiesa. L.Chevroleto žmona papasakojo, kad jos vyras tokį pat logotipą pamatė sekmadieniniame laikraštyje, kurį vėliau pritaikė automobilių pasaulyje.

„Audi“

Kai kurių kompanijų logotipai byloja apie įdomius gamintojų įkūrėjų likimus. Vienas pavyzdžių - „Audi“ markės gimimas. Tai įvyko 1909 m., kai Augustas Horchas dėl nesutarimų su partneriais buvo priverstas palikti jo vardu pavadintą automobilių gamybos įmonę. Jis nusprendė sukurti naują markę, tačiau kilo keblumų dėl pavadinimo, nes „Horch“ jau egzistavo ir nebuvo įmanoma legaliai jo naudoti. Vis dėlto išvertus į lotynų kalbą, žodis „horch“ tapo legaliai skambančiu „Audi“. O keturių žiedų logotipas pradėtas naudoti 1932 m., kai dėl ekonominių sunkumų į susivienijimą „Auto Union“ buvo priverstos susijungti keturios kompanijos: „Audi“, DKW, „Wanderer“ ir, ironiška, „Horch“.

„Volvo“

„Volvo“ taip pat turi lotyniškas „šaknis“. Kompanijos pavadinimas yra kilęs iš lotyniško žodžio „volvere“ - riedėti, suktis. „Volvo" logotipas - apskritimas su į viršų nukreipta strėle - tai romėniškas geležies ženklas, simbolizuojantis kario skydą ir ietį. Šis ženklas buvo pasirinktas kaip alchemijoje naudojamas geležies simbolis. Vėliau pradėjus gaminti „Volvo” automobilius šis skydas buvo pritvirtintas juostele, jungiančia priešingus radiatoriaus grotelių kampus.

„Hyundai“

Pietų Korėjos automobilių gamintojo „Hyundai“ vardo ir logotipo kilmė labai paprasta. Korėjietiškai kompanijos pavadinimas reiškia „modernus“, o logotipe matoma stilizuota „H“ raidė simbolizuoja tarsi du žmones, atstovaujančius klientą ir „Hyundai“, spaudžiančius vienas kitam ranką.

„Lamborghini“

Kai kurių prekės ženklų kilmę lydi gandai, kurių patvirtinti jau niekas nebegali. Taip yra ir su „Lamborghini“ logotipu, kurio juodame fone matomas geltonas bulius. Šį simbolį kompanijos įkūrėjas Ferruccio Lamborghini pasirinko dėl savo astrologinio ženklo (Jautis). Legenda sako, kad F. Lamborghini šį ženklą pasirinko tyčia kopijuodamas „Ferrari“ logotipą ir taip norėdamas įgelti Enzo Ferrari ego. „Mūsų žiniomis, tai tėra gandai“, - tvirtina „Lamborghini“ atstovai. - Vienintelis būdas sužinoti teisybę būtų paklausti paties F. Lamborghini“.

tags: #bmw #zenkliukas #angliskai