„BMW - Ultimate Driving Machine“ - šį šūkį turėtų atsiminti kone kiekvienas šios markės entuziastas. Reklamos specialistų sukurtas šūkis puikiai tiko norint tuomet apibūdinti kiekvieną „BMW“ automobilį. Juk tai buvo patys maloniausi vairuoti automobiliai visame pasaulyje, ir visi lygiavosi į „BMW“ automobilių valdymo savybes.
„BMW“ Evoliucija: Komfortas ir „M“ Galia
Dabar standartiniai „BMW“ modeliai orientuojasi į komfortą, tylą, patogumą. Tuo tarpu „BMW M“ divizijos padaliniai skirti tiems, kurie mėgsta „nutrūkti nuo grandinės“. Racionalūs žmonės į „BMW M“ modelius žiūri skeptiškai. Jie kritikuoja nepatogumą, per standžią pakabą, šildomų sėdynių ar normalios garso sistemos trūkumą. Priekaištų „BMW M“ modeliams racionalūs žmonės tikrai nepagailėtų.
Būtent į šiuos skeptikus ir „BMW M“ gerbėjus taikoma naujoji reklaminė kampanija.
Išėjimas į pensiją – tai galimybė tyrinėti savo plačią ateitį.
Naujos Reklamos Kampanijos ir Autentiškumo Svarba
Šiuolaikinėje, dirbtinio intelekto ir algoritmų valdomoje, turinio erdvėje, vartotojai ieško autentiškumo. „BMW of North America“ prekės ženklo rinkodaros vadovas Albi Pagenstert teigia, kad „Autentiškumas yra naujasis trikdys“. Tuo metu, kai visi naudoja dirbtinį intelektą, kad imituotų kažką, kas atrodo ir jaučiasi tikra, būti autentiškam iš tikrųjų išsiskiria.
Naujoji kampanija „Real, For Real“ naudoja dirbtinį intelektą, kad įrodytų tam tikrą mintį. Trys komediniai TV klipai prasideda nuo keistų, bet patikimų, dirbtinio intelekto sukurtų momentų: balandis atlieka „kickflip'ą“ Soho rajone, didingas kalnas atrodo kaip žmogaus nykščio forma, o vestuvės virsta vabzdžių apokalipse. Šokiruojančios, užburiančios, beveik realios scenos pereina prie pagrindinės žinutės: „Pasaulyje, kuriame sunku atskirti, kas yra tikra, gera žinoti, kad „BMW Certified“ transporto priemonė yra tikra.“
Kampanija tęsiasi socialinėje žiniasklaidoje, kurioje dirbtinio intelekto sukurti tinginiai astronauto kostiumuose ar šunis vedžiojantys dronai tarnauja kaip dėmesį patraukiantys elementai, perduodantys tą pačią žinutę. Radijo reklama dar labiau pasineria į garso pasaulį su savarankiška, dirbtinio intelekto sukurta daina, kuri melodingai dainuoja ir apmąsto, kad „dainuojantis“ balsas net nėra žmogiškas. Per visą šią kampaniją, tiesa yra aiški: skirtingai nuo sintetinio šiuolaikinio pasaulio keistumo, sertifikuotas BMW yra tikrai išbandytas, patikrintas ir paremtas garantija, ir, svarbiausia, yra tikras dalykas tarp daugelio dalykų, kuriais negalima pasitikėti.
Technologijų Perdavimas iš Lenktynių Automobilių
Prekių ženklo „BMW“ patento „BMW M Ignite“ degimo sistema, debiutavusi „BMW M“ modeliuose, demonstruoja didelio efektyvumo naujovę, kuri žymiai sumažina degalų sąnaudas esant didelėms apkrovoms. Šis naujas uždegimo procesas yra puikus technologijų perdavimo iš lenktyninių automobilių į serijinės gamybos modelius pavyzdys ir padeda atitikti EU7 standarto reikalavimus.
„BMW M3“ ir „BMW M4“ su „BMW M Ignite“ technologija gamyba prasideda 2026 m. liepą; nauja variklio technologija bus prieinama „BMW M2“ nuo 2026 m. rugpjūčio.
BMW Elektromobiliai ir Socialinės iniciatyvos
„BMW“ taip pat intensyviai investuoja į elektromobilių reklamą. Pasaulinė kampanija, kurioje dalyvauja BMW i5, BMW i7, BMW iX1, BMW iX2, „BMW iX3“ ir BMW iX, pirmiausia remiasi vaizdo įrašų formatais, siekiant padidinti emocinį ryšį su elektromobiliais.
„MINDS FOR TOMORROW“ dirbtuvėse, bendradarbiaujant su Miuncheno menininku Chelo, jauni žmonės sukūrė motyvą plojimų kortelėms, skirtoms „FC Bayern Basketball“ namų rungtynėms. Šis projektas atspindi „BMW“ įsitraukimą į bendruomenės ir jaunimo švietimo programas.
Išėjimas į pensiją – tai galimybė tyrinėti savo plačią ateitį.
tags: #bmw #reklama #naujienlaiskiai